바이럴 마케팅(Viral Marketing)의 성공사례 및 한계, 그리고 나아갈 길

소개글

마케팅 종류 중 `바이럴 마케팅(Viral Marketing)` 관련하여
성공사례 2가지, 그리고 한계점, 결론 등을 적은 레포트입니다.

전통적인 매스 마케팅의 특징, 한계점을 분석해 본 후
바이럴 마케팅 만의 강점, 성공사례 등을 알아보았습니다.
하지만 바이럴 마케팅이 가지는 한계점 및 보완점 등이 있고 이를 살펴본 후 결론을 마무리 지었습니다.

마케팅 관련하여 좋은 참고가 될 것입니다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 바이럴 마케팅(Viral Marketing)의 성공 사례
Ⅲ. 바이럴 마케팅(Viral Marketing)의 한계
Ⅳ. 결론

본문내용

바이럴 마케팅(Viral Marketing)의 성공사례 및 한계, 그리고 나아갈 길

Ⅰ. 서론
확산 하는 모양이 꼭 컴퓨터 바이러스처럼 진행된다고 해서 붙여진 명칭이 ‘바이럴 마케팅(Viral Marketing)’ 이다. 이 바이럴 마케팅의 진화는 전통적인 매스 마케팅의 한계를 극복해 주리라는 기대감과 함께 이루어졌다. 매스 마케팅은 기본적으로 큰 규모의 예산이 들게 되기 때문에 소규모 업체에서는 엄두를 못 낼 정도로 스케일 자체가 차이가 나게 된다. 또한 매스 마케팅 주체 자체가 불특정 다수에게 전달되기 때문에 많은 오차나 누수가 발생하게 된다. 그리고 소비자들이 정보를 수집하고 전달하고 저장 하는 데에 능력을 키우게 되면서 매스 마케팅의 정보를 신뢰하지 않는 현상까지 발전하게 된다.
이러한 전통적인 매스 마케팅의 한계가 눈에 보이게 되고, IT 기술 인프라 등의 발전이 지속되면서 새롭게 대두되는 것이 ‘바이럴 마케팅’이다.

참고 자료

없음