롯데마트

소개

롯데마트에 대한 설명과 롯데마트와 홈플러스, 이마트의 비교
롯데마트가 성장하기 위한 방안

목차

Ⅰ. 롯데마트 개요

Ⅱ. 롯데마트 환경분석
2-1. 롯데마트 내부환경
2-2. 산업구조 분석을 통한 외부환경 분석

Ⅲ. 롯데마트 전략
3-1. STP전략
3-2. 4P전략
3-3. PB전략

Ⅳ. 대형마트 빅3
4-1. 이마트 소개
4-2. 홈플러스 소개
4-3. 빅3 비교

Ⅴ. 롯데마트 문제점

Ⅵ. 대안설정과 방안

본문내용

방향제시
대형마트 ‘빅3’ 전략(비교)
롯데마트의 문제점 파악
문제점을 해결하기 위한 방안
롯데마트(Lotte Mart)는 롯데쇼핑(주) 롯데마트사업본부가 운영하는 대형마트이다.
현재 국내86개, 해외104개 총190개의 점포를 운영하고 있으며, 롯데마트는 최신의 POS System과 교통이 편리한 입지, 고품질상품, 국내 최저가격 판매를 추진하고 있다.

1.롯데마트
슬로건
`고객에게 행복을 드립니다`
`고객을 향한 행복한 꿈`
막강한 자금력
주변상권에 경쟁할인점 부재
서비스 기능
강력한 마케팅 기능
PB상품의 확대를 통한 구색면에서 다양성을 확보
Strength
할인점 업계 후발주자
상대적으로 적은 수의 매장
낮은 이미지
Weakness
소비자의 소비패턴 변화
할인점 시장의 계속적인 성장
Opportunity
외국계 할인점
할인점 시장의 확대로 인한
경쟁심화
국내 시장의 포화 위험성 내포
Threat
Swot 분석
2-1. 롯데마트 내부환경
롯데마트 핵심역량
핵심역량
2-1. 롯데마트 내부환경
롯데카드와 연계 →
650 멤버쉽 회원 관리 DB를
기초로 한 타깃마케팅
1
평균 25개 →
영업면적 20%차지, 대형마트 내 편의시설 확충
2
국내 최초로 RF(Radio Frequency Identification])
기반의 전자 가격 표시기 시스템을 도입
3
업계최초 유료회원제 도입·공산품
5년간 무상AS제공 (파손,도난 상품 포함)

참고자료

· 없음