카페베네의 마케팅전략

소개

대학원 마케팅 관리 과제로 우리나라 상품 중 최고의 상품을 정해서 마케팅전략에 대해서
과제를 제출 하기 위해 준비했습니다.
카페베네에 대한 책도 읽어 보고, 인터넷 기사, 홈페이지 등을 찾아보며 자료 검색 후
서론,본론,결론에 맞춰 내용을 작성했고 표지 포함 총 10매 입니다.

목차

서론
1. 토종 커피브랜드 카페베네, 스타벅스를 제치다

본론
1. 카페베네 마케팅분석
① SWOT 분석
2. 카페베네만의 마케팅 전략
① 스타마케팅 – 한예슬이 사장 ?
② PPL 마케팅 – TV 드라마에 나오는 커피전문점
③ 차별화 전략 - 카페베네는 뭔가 달라
3. 매출성과
① 3년 만에 500호점 돌파

결론
1. 세계속의 카페베네
①2011년 목표 : 뉴욕타임스퀘어점 OPEN, 전국 800호점 목표

본문내용

Executive summary

대한민국 1등 커피전문점, 카페베네 이야기
국내에 2000개가 넘는 커피전문점, 그 시장을 제일 먼저 주도한 스타벅스를 순수 국내 토종 커피 브랜드 카페베네가 이겨냈다. 3년만에 500호점을 돌파한 카페베네. 커피 전문점 1등 카페베네의 마케팅 전략은 과연 무엇일까 알아보고자 한다.
처음 카페베네는 브랜드 인지도도 낮았고, 매장 수도 별로 없었다. 어떻게 1등을 하게 됐을까. 첫째 스타마케팅을 이용했다. 한예슬이라는 배우를 CF에 출연시켜 한예슬 커피로 알려 지기도 한 카페베네, 커피전문점 최초로 TV광고를 한 후 창업준비자들 로부터 오는 전화 때문에 업무가 마비될 지경이었다고 한다. 두번째는 PPL마케팅으로 제일 처음 MBC 드라마 지붕뚫고 하이킥에 협찬을 하면서 “황정음과 최다니엘이 만나던 커피숍 이래” 라는 입소문을 통해 압구정 본점은 물론 카페베네의 인지도가 점점 높아졌다. 지금은 각 TV 드라마에서 카페베네가 안나오는 곳이 없을 정도로 많은 PPL마케팅을 통해 소비자들 에게 자연스레 홍보를 하게 되며 “커피 마시는 곳 = 분위기 좋은 곳 = 카페베네 “ 이렇게 연상시켜 소비자들을 제 발로 그 곳에 가게끔 만들었다. 세번째는 카페베네만의 차별화 전략 원목으로 인테리어를 한 매장은 고급스럽다는 평을 얻으며 여성고객들을 사로 잡고, 고객의 입장에서 생각하는 아이디어들로 만족을 이끌어 내고 있다. 벨기에와플, 오곡 음료, 다양한 메뉴를 선보였고, 북카페, 당구장, 여성파우더룸 등을 만들어 내 고객의 편의를 만족시켰다. 그 결과 2011년 4월 현재 500호점을 돌파하고 555호점이 오픈 했으며, 3년만에 매출 1000억원을 달성했다. 2011년에는 뉴욕타임스퀘어에 1호점을 오픈 할 예정이며, 국내에는 800호점을 목표로 하고 있다. 마케팅 전략을 성공적으로 이끌어 내 국내 커피브랜드 1위를 당당하게 만들어 낸 카페베네의 마케팅 앞으로가 더 기대가 된다.

참고자료

· 카페베네 홈페이지 www.caffebene.co.kr
· 카페베네 이야기 ( 다산북스 , 강훈 )
· 시사IN 제180호 - 커피전문점 골목을 점령하다 http://www.sisainlive.com
· 문화일보 2008. 08. 13 “ 스타벅스, 커피빈 게 섰거라” 토종 커피전문점이 떴다.
· 매일경제 2010년 9월 10일 [HelloCEO] 2년5개월만에 300호점 돌파한 커피전문점 카페베네 김선권 사장
· 프라임 경제 2011. 03. 30 해외진출과 내실 두 마리 토끼 잡고 싶다
· 프라임 경제 2011. 03. 28 드라마 속 커피전문점 PPL 효과 ‘톡톡’
· SBS 스페셜 2011. 04. 03 커피앤더시티
· 아시아 경제 2011. 04. 15 카페베네, 500호 매장 오픈
· 팍스넷 2011. 03.. 15 카페베네 연내 800호점 돌파할 것