스포츠 이벤트와 스포츠 스폰서십, 그리고 해당 사례

소개

스포츠 이벤트와 스포츠 스폰서십에 관한 레포트 입니다.
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A+ 받은 레포트이구요, 도움 많이 되실 겁니다~
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목차

목차
서론

본론
Ⅰ. 스포츠 (p. 2~3)
1. 스포츠의 정의
2. 스포츠의 개념확장
Ⅱ. 스포츠 이벤트 (p. 3~4)
1. 스포츠 이벤트의 정의
2. 스포츠 이벤트의 종류
3. 스포츠 이벤트의 특성
Ⅲ. 스포츠 스폰서십 (p. 4~10)
1. 스폰서십
2. 스포츠 스폰서십
3. 스포츠 스폰서십의 기원
4. 스포츠 스폰서십의 배경
5. 기업 스폰서십의 개념변화
6. 스포츠 스폰서십과 스포츠 마케팅의 관계
7. 스포츠스폰서십의 규모
8. 스포츠스폰서십의 형태
9. 스포츠 스폰서십의 분류
10. 스포츠 스폰서십의 효과
Ⅳ. Case Study (p. 10~20)
1. 스포츠 스폰서십 범위의 확대: 글로벌 스폰서십
2. 결과보다 과정을 중시: 스토리를 통한 감동 마케팅
3. 브랜드와의 적합성 추구
4. 지속적이고 장기적인 스폰서십 유지: 장기적 기업 가치 제고
5. 전략적 묘수: 아이디어 경쟁

결론

국내 기업에 주는 시사점

* 참고 자료 *

본문내용

서론

상업적 목적을 위해서 추구되던 스폰서십은 1960년도 중반부터 자리를 잡게 되면서 스폰서십으로 소비되는 비용은 세계적으로 1980년도부터 현재에 이르기까지 급격히 성장하게 되었고(Crowley. 1991), 스포츠를 이용한 스폰서십도 활발해지기 시작하였다.
Witcher, Craigen, Culligan, and Harvey (1991)의 연구에 의하면 스폰서십은 스포츠 조직과 기업 그리고 중재자들 사이의 교환과정을 나타내는 것으로 조직의 정상적인 활동과 직접 관련이 없는 행사나 활동에 기업이 재정적, 인적, 물질적 지원을 제공하여 그 제휴를 통하여 상업적인 이익을 얻기 위한 행위이라고 정의하고 있으나 다소 부속한 실정이다.
그래서 기업스폰서들은 스폰서십을 이용하여 기업의 홍보와 이미지 강화, 직원의 동기 부여, 대중 인지도의 증대, 시장점유율의 유지 및 제고, 신용 창조 및 신시장 개척 등의 다양한 목적을 달성할 수 있을 뿐 아니라 기업에게는 판매촉진과 그들의 경쟁기업들과 차별화시키는 수단으로 이용될 수 있기 때문에 스폰서십은 마케팅 분야에서 유용한 방법으로 활용되고 있다.
하지만 기업의 예산은 한정되어 있기 때문에 기업은 여러 행사를 신중히 비교하고 그들 중 스폰서하려는 행사를 선택해야만 한다. 그래서 기업은 더욱 많은 스폰서십 정보가 필요하게 되었고, 스폰서십을 확보하고자 하는 스포츠 조직은 잠재적 스폰서의 욕구를 보다 잘 이해하여 기업스폰서에게 필요한 정보를 제공할 수 있어야 한다. 그러므로 스포츠 행사의 주최자는 기업의 스폰서십 목적과 선택기준에 관하여 이해하고 있는 것이 중요하지만 국내에는 스폰서십에 대한 연구가 부족한 실정이다.

참고자료

· [참고 서적]
· 스포츠마케팅 커뮤니케이션, 김용만 저, 학현사, 2010
· 스포츠 스폰서십, 데이비드 K. 스토틀러 저, 이재우 역, 커뮤니케이션북스, 2008
· [참고 사이트]
· http://kostat.go.kr 통계청
· http://dbpia.co.kr 논문 사이트
· http://kiss.kstudy.com 논문 사이트
· http://www.seri.org 삼성경제연구소
· http://www.lgeri.com LG경제연구원
· http://www.kukinews.com 국민일보 쿠키뉴스
· http://www.newsports.or.kr 한국뉴스포츠협회
· http://www.google.co.kr 구글 검색 및 이미지
· http://www.e-sports.or.kr KeSPA 한국 e-Sports 협회
· [참고 논문 및 학회지]
· 이건우, 스폰서십의 어제와 오늘, 월간 스포츠비지니스, 1998
· 진지형, 스포츠스타 광고모델의 광고효과분석. 연세대학교 대학원, 2000
· 임명욱, 스포츠 스폰서십 광고의 효과, 중앙대학교 대학원 석사학위논문, 1999
· 박현종, 스포츠 스폰서십과 스포츠광고의 효과에 관한 장기연구, 광고연구, 1996
· 소대현, 기업의 스포츠 스폰서십이 소비자 구매행동에 미치는 영향, 연세대학교, 1999
· 김용만, 스포츠 스폰서십 활동이 대학생의 구매행동에 미치는 영향, 한국체육학회지, 1997
· 천명환, 스포츠 스폰서십의 광고효과에 관한 연구, 부산대학교 대학원 석사학위논문, 1998
· 김태희, 스포츠 마케팅의 광고 효과에 관한 연구:스포츠 스폰서십을 중심으로, 숙명여대 대학원, 2004
· 안창영, 스포츠 스폰서십과 통합 마케팅 커뮤니케이션, 한국마케팅연구원, 마케팅, 제37권 제10호 2003
· 최인정, 스포츠 스폰서십과 스포츠광고에 대한 수용자 인식에 관한 연구, 한국체육대학교 대학원 석사학위논문, 2001
· 웅건용, 김원겸, 스포츠 스폰서십, 제품태도 및 구매의도의 관계, 한국콘텐츠학회, 2009 춘계 종합학술대회 논문집 제7권 제1호(하) 2009.5