무용마케팅 - 효과적인 무용마케팅에 관한 연구

소개글

무용마케팅의 현황과 문제점 및 개선방안
그리고 가상시나리오를 담은 팀페이퍼입니다.
자료와 팀별로 논의한 견해가 함께들어있는 레포트 형식입니다.
유용하게 쓰이길 바랍니다.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
1. 무용이란?
2. 마케팅이란?
3. 무용 공연의 마케팅 현황
4. 무용 공연의 마케팅에 있어서의 문제점과 개선 방안
5. 무용의 효과적 마케팅을 위한 가상의 시나리오

Ⅲ. 결 론

본문내용

-문화행사 개최 수를 봐도 무용이 다른 분야들 보다 현저히 떨어지는 걸 볼 수 있다. 이는 무용이란 예술분야가 처한 위기 상황을 극단적으로 보여주는 단서라 할 수 있겠다.

-무용이란 장르에 관심을 갖는다는 일이 일반인들에게는 쉬운 일이 아니라는 사실과 함께 무용이 처한 상황의 심각성을 극명히 드러내주는 자료이다. ‘관심이 없어서’라는 대답이 과반수를 넘은 것은 18.1%의 영화와 비교해 무용의 홍보나 판촉행위가 거의 없었다는 근거로 작용한다.

-무용 공연을 접하기 힘든 여러 가지 이유 중 하나는 경제적인 부담이다. 가장 싸게는 20,000원정도지만, 비싸게는 100,000원이 넘는 가격이 대중에게는 부담일 수밖에 없다.
무용 공연의 효과적 홍보기간을 책정해서 영화 가격까지는 아니더라도 대중이 쉽게 접근할 수 있는 가격 이하로 다운시키고, 그 대신 플레이 타임을 기존의 시간에서 부담이 적은 1시간 이내로 줄인 공연을 기획하는 방법도 있다. 사실, 공연이 가진 부담스런 요소들 중 하나는 공연에 흥미를 가질 수 있을지, 없을지도 모르는 상황에서의 상당히 긴 공연 시간이라고 할 수 있다. 2가지 부담요소를 동시에 제거함으로써, 무용 공연의 대중적 접근을 기대해볼 수 있다.

-최근 이러한 마케팅 사례를 간간히 찾아볼 수 있다. 그 때 예를 들었던 것은 뮤지컬 <사랑은 비를 타고>, 일명 <사/비/타> 마니아층을 가지고 있는 인기 뮤지컬의 경우이다. 이 뮤지컬은 요일별로 다르게 티켓 판매에 혜택을 주고 있다.
화요일은 <사/비/타>를 다시 보는 재관람 관객을 위하여, 이전 티켓을 가져오는 사람에게 40% 할인된 가격으로 티켓을 구입할 수 있게 하여 재관람을 유도한다. 수요일은 “모일수록 싸진다”는 콘셉트로 2인 20%, 3인 30%, 4인 이상은 40%의 할인을 해주어서, 보다 여러 명이서 관람하도록 유도하였다. 그리고 연인간의 데이트가 많은 일요일은 매표소에서 커플확인하는 관객들에게는 40%의 할인 혜택을 주고 있다. 이 외에도 다른 요일에는 연령별로 10대는 10%, 20대는 20%, 30대는 30%, 40대 이상은 40% 할인 혜택을 주기도 한다

참고 자료

Naver.com, Blog Page,「마케팅, 경영전략 쉽게 알 수 없을까?」,
서성한, 이영희 공저, 「마케팅의 이해 -이론과 실제」(1999, 삼우사), p.27.