개별브랜드와 종합브랜드의 사례 분석 보고서

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브랜드 전략을 중심으로, 개별브랜드와 종합브랜드 사례를 분석하고 그 차이를 분석한 보고서입니다.
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본문내용

- 브랜드 전략을 중심으로 -
‘삼립식품’을 아는가? 아마 대부분의 사람들은 고개를 저을 것이다. 그럼 질문을 바꿔보자. 파리바게뜨를 아는가? 던킨도너츠는? 베스킨라빈스는? 전자의 질문과 반대로 이 질문에는 대부분의 사람들이 확실하게 고개를 끄덕일 것이다. 역설적이게도 각 분야에서 강력한 선두브랜드 입지를 구축한 파리바게뜨, 던킨도너츠, 베스킨라빈스는, 모두 삼립식품의 ‘개별브랜드’ 이다.
이와 같이 현대사회에는 과거 마케팅 업계의 주축을 이루었던 종합브랜드 외에도 개별브랜드를 전략화하는 사례가 다양해지고 있다. 이는 종합브랜드나 개별브랜드 각각이 보유한 효과가 다르기 때문인데, 브랜드가 지닌 영향력이 더욱 확대되면서 마케팅 업계에서는 종합브랜드와 개별브랜드의 전략적 선택에 있어서 다양한 견해가 충돌하고 있다. 사실 효용성적인 측면에 있어서 종합브랜드나 개별브랜드 둘 중 어느 한쪽만의 우월성을 일반화시키기는 어렵지만, 개방성이나 가능성 측면에서 보았을 때는 개별브랜드에 더 높은 점수를 부여하고 싶다. 그럼 우선, 앞서 언급한 삼립식품의 개별브랜드 사례들을 살펴보자.
삼립식품은 1945년 탄생한 이래로 국진이빵, 핑클빵 등을 통해 식품업계 내 다양한 성공을 거두어왔지만, 사업다각화 측면에서 보았을 때 이러한 성공들은 오히려 마이너스 요소로 작용할 수 밖에 없었다.

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