광고 CF 경쟁업체 마케팅 전략 비교 분석

소개글

음료시장의 1위 2위인 2%부족할때와 니어워터의 광고전략 마케팅 비교분석을 하였고 성공요인과 실패요인에 대해서 광고를 통해 분석해 보았다.광고 CF 경쟁업체 마케팅 전략 비교 분석

목차

서론 - ‘니어워터’, ‘2%부족할때’ 비교 이유
- 주제선정 이유 / 동기

본론 - 2%, 니어워터 광고 분석
o 2%부족할때, 니어워터 마케팅 - 4P , STP , SWOT 분석
o 니어워터 광고 분석 / 2% 부족할때 광고 분석
o 니어워터 VS 2% 부족할때 - 광고전략 / 광고특징 비교분석
o 니어워터의 실패요인
o 2%의 성공요인

결론 - 시사점, 전략제시
o 니어워터에 대한 새로운 광고제안

본문내용

제품을 구입하는 소비자들의 개성, 소득수준, 라이프 스타일, 직업, 교육수준의 요인에 따라 시장을 세분화
P
더욱 공격적인 마케팅과 차별화된 프리미엄 전략, 뛰어난 기술력으로 고급화를 구축하여 고급
브랜드라고 생각할 수 있도록 포지셔닝 Marketing 전략 수립
T
최근 경기침체와 서비스에 부정적인 인식
음료시장이 줄어들고 있으므로 경제적이고 맛이 좋은 제품 중심으로 젊은 층을 타겟으로 시장점유율을 높여 이미지쇄신
마케팅 STP 분석
마케팅 BCG MATRIX 분석
BCG상에서의 한국음료 브랜드 위치
Cash cow와 Star 사이에 있다고 볼 수 있다. 음료 업계에선 이미 어느 정도
수준의 시장점유율을 보이고 있으며 현재 성장률을 높이기 위해 노력 중이기 때문이다
최근 해외 시장 진출은 국내에서의 높은
성장률에 비해 해외에서의 시장 점유율은
낮은 것을 보았을때 , 새로운 사업단위는
물음표에 위치하여야 한다.
따라서, Cash cow의 수익을 물음표의
사업단위에 투자하는 것이
바람직하다고 볼 수있다.
상대적 시장 점유율
고

참고 자료

없음