글로벌브랜드 마케팅전략 /성공요인 및 사례 (삼성-Anycall, 닌텐도DS, 쿠쿠)

소개글

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목차

Ⅰ. Global Brand란? ……………………………………………………p.6
Ⅱ. Global Brand의 필요성………………………………………………p.6

Ⅲ. Global Brand 이론
1. 공동브랜드 - 쉬메릭 ………………………………………………………………p.7
2. OEM 적용 사례………………………………………………………………………p.12
3. 국가브랜드……………………………………………………………………………p.17
4. 기업브랜드……………………………………………………………………………p.21
5. 선행연구………………………………………………………………………………p.24

Ⅳ. Global Brand 성공전략………………………………………………………p.32

Ⅴ. 성공사례
1. 삼성전자 - Anycall…………………………………………………………p.34
1) 회사연혁………………………………………………………………………………………p.35
2) 브랜드가치……………………………………………………………………………………p.35
2) 4P 전략………………………………………………………………………………………p.36
3) 성공요인………………………………………………………………………………………p.38
4) 사례……………………………………………………………………………………………p.41
2. 닌텐도 - 닌텐도 DS………………………………………………………p.43
1) 회사연혁………………………………………………………………………………………p.43
2) 휴대용 게임기 시장 환경 분석……………………………………………………………p.43
3) 4P 전략………………………………………………………………………………………p.45
4) 성공요인………………………………………………………………………………………p.46
5) 닌텐도DS의 경쟁사 분석…………………………………………………………………p.51
3. 중소기업 - 쿠쿠………………………………………………………………p.52
1) 회사연혁………………………………………………………………………………………p.53
2) 시장환경 및 등장배경………………………………………………………………………p.53
3) 4P 전략………………………………………………………………………………………p.54
4) 성공요인…………………………………………………………………………………… p.55
5) 사례……………………………………………………………………………………………p.60

Ⅵ. 각 기업별 시사점
1) 삼성전자 - Anycall의 시사점…………………………………………p.61
2) 닌텐도 - 닌텐도 DS의 시사점…………………………………………p.62
3) 중소기업의 시사점………………………………………………………p.62

※ 참고문헌……………………………………………………………………………………………p.65
- 표 목 차 -

본문내용

Ⅰ. Global Brand란?
한 지역 혹은 한 국가 내에서 존재하던 브랜드가 다른 지역이나 다른 나라로 확산되어 사용되어지는 것을 말하며 이때 브랜드 아이덴티티 포지셔닝, 광고전략 개성 제품, 포장 그리고 인상과 느낌에 있어서 여러 나라에 걸쳐 매우 유사한 브랜드로 인식되는 것으로 일반적으로 다음과 같은 특징을 가진다. <이흥국(2005.08) p.10-11>
<표 1> Global Brand
자국시장에서의 강점
▷ 자국시장에서의 강점을 통해 해외시장 진출에 있어서
좋은 토대와 시장개척에 충분한 자금 제공.
지역적 판매 균형
▷ 특정 지역에서 알려진 것이 아닌 전 세계 적인 판매균형을 통한
수익창출 효과.
유사한 소비자의 욕구 충족
▷ 전 세계 적인 소비자들의 다양한 욕구 중 어느 공통된 부분만을
충족시킬 수 있는 강점을 지님.
특정제품의
범주에 특화
▷ 사업다각화나 브랜드 확장의 경우 기존의 사업 범위를 크게
벗어나기보다는 기존의 제품과 연관성이 많은 곳으로 진출
ex)델 컴퓨터의 프린터 진출, 질레트면도기의 에프터 쉐이브 진출
Ⅱ. Global Brand의 필요성
(1) 글로벌 브랜드의 수요로 세계 수요의 동질화 현상
세계 각국의 소득수준의 평준화될 뿐 아니라 교통, 통신의 발달 등으로 세계 소비자들 간의 교류가 많아짐에 따라서 각국의 소비욕구가 유사해지고 있다. 특히 디지털화는 세계의 글로벌화를 가속시키는 촉진제로 작용한다. 이러한 이유로 세계의 소비욕구가 동질화됨에 따라 글로벌 브랜드의 필요성이 제기된다. <조윤행(2002.02) p.23>

참고 자료

없음