글로벌화와 한류의 등장 및 주요사례

소개

제1절
글로벌화와 민족정체성, 다국적 기업의 문화마케팅

1. 글로벌화와 민족정체성
글로벌화로 인하여 국경의 벽과 이념의 벽이 허물어진 지 이미 오래다. 엄청난 양의 자본, 정보, 상품이 민족, 문화, 종교의 경계를 자유롭게 넘나들며 이동하고 있다. 그 결과 과거의 이념대립 대신에 "문명"간의 대립과 갈등을 야기한다. 이러한 현상을 놓고 "문명 간의 충돌"을 예견하며 나아가 문명의 충돌을 걱정케 하기보다는 오히려 문명의 동질화, 심하게 말해서는"획일화" 내지는 "흡수"에 대한 우려를 갖게끔 한다.
반면에 글로벌화로 인하여 문화들이 충돌되기보다는 수렴되어 가는 현상도 볼 수 있다. 예를 들어 특히 아이들과 젊은이들은 디즈니의 동화를 보고 맥도널드 햄버거와 도미노 피자를 먹으면서 자라난다.
이처럼 문화변화의 수많은 중개인들 중에서 문화를 이용한 다국적 기업의 전략적 실제를 논의라는 것은 필요하다.

목차

10장 글로벌화와 한류의 등장

11장 글로벌 기업과 협상문화

본문내용

10장 글로벌화와 한류의 등장

다국적 기업과 문화연출에 관한 사례

<할리데이비슨의 문화마케팅>
1. 할리데이비슨의 역사
1903년 미국 위스콘신 주 밀워키. 한 동네에 사는 21살 윌리엄 할리(William Harley)와 20살 아더 데이비슨(Auther Davidson).자전거 공장에서 일하던 윌리엄과 철강회사에 근무하던 아더는 다름 아닌 자전거를 보다 편하게 탈 수 있는 방법을 강구하고 있었다. 서로의 노하우를 접목해 탄생한 것이 바로 엔진이 달린 자전거 `모터사이클`이다. 1907년 두 사람의 이름으로 된 모터사이클 회사를 세우고 법인으로 전환했다.
무명의 할리 데이비슨이 미국 내 대표적 모터사이클 메이커로 자리 잡은 배경에는 전쟁이 한 몫 한다. 오스트리아의 세르비아 선전포고로 발발 된 제1차 세계대전과 독일의 폴란드 침입으로 야기된 제2차 세계대전에서 할리 데이비슨은 각기 2만 여대, 9만 여대를 참전시켰다. 다른 모터사이클이 험악한 전투 상황에서 대부분 나동그라진데 반해 할리 데이비슨은 최상의 성능을 발휘하며 유일하게 살아남았다.
1969년에 나온 위대한 영화 ‘이지 라이더’도 할리의 이미지 업에 한 몫을 담당한다. 끝을 알 수 없는 젊은이들의 불안스러운 방황과 목적지가 정해지지 않은 여행 도중 그들의 옆을 지키고 허무한 종말을 함께 맞이했던 길동무는 할리 데이비슨이었다. 이지 라이더의 성공 이후 할리는 젊은이들의 마음의 동반자로서 자리매김하게 된다.

참고자료

· 없음