나이키 성공요인 마케팅 경영 분석

소개글

나이키 성공요인 마케팅 경영 분석

목차

기업연혁 및 주제 선정 동기

경쟁사 분석 – 아디다스, 기타 (폴로 등)

해외 시장 진출 마케팅 전략

나이키 유통 , 물류 시스템 / 전략 분석

결론 및 전망 – 시사점, 전망, 전략제시

본문내용

기업 소개
세계 1위의 Sports 브랜드 NIKE는 운동화, 의류, 스포츠용품, 각종 스포츠의류를
품질과, 기능을 갖춘 다양한 스포츠용품을 제조 판매하는 미국의 다국적 기업.
o 유명 경제 매거진 Fortune 정한 가장 존경 받는 의류 기업 TOP (2010년)에 1위 선정
o NIKE의 Sports Marketing 전략은 세계 대학 마케팅과목에서 필수. 특히 전설의 농구
선수 마이클 조던의 “ AIR JORDAN” 브랜드는 세계에서 유명한 브랜드 성공사례 선정.
o 유명 Reserch 닐슨 컴패니에 의하면, 2010년 NIKE는 전 세계 의류브랜드 기업 중에서
가장 많은 마케팅비를 쓰고 있는 기업. 1년에 약 10억 8천만 달러의 마케팅비를 지출.
( 이것은 2위인 아디다스, 코카콜라 마케팅비의 거의 1.2배 광고비 )
o 2011년 - 나이키는 순수이익으로 미국에서 20번째, 총 매출규모는 15번째로 큰 기업
- 전세계 진출국 180개국, 법인 75여 개국
- 스포츠 의류, 운동화 전세계 매출 1위, 점유율 1위
( 전 세계 판매된 모든 스포츠 용품의 19.5% 판매 점유율 )
NIKE - 기업소개
NIKE - 기업개요
창립
1972년
창립자
빌 보워만(Bill Bowerman), 필 나이트(Philip Knight)
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참고 자료

없음