던킨도너츠 성공요인 마케팅 경영 분석

소개

던킨도너츠 성공요인 마케팅 경영 분석

목차

CHAPTER 1 – 서론
- 기업 소개, 현황, 경영철학, CI / BI
- 기업 연혁, 기업 컨셉 등

CHAPTER 2 – 본론 성공요인 분석

CHAPTER 3 – 시장환경 분석, 경쟁사 분석
(1) 크리스피크림 도넛츠, 스타벅스 커피

CHAPTER 4 – 마케팅 전략 분석
(1) Marketing 전략 - STP - 4P - SWOT - BCG MATRIX
(2) 광고, CF 분석

CHAPTER 5 – 결론 / 나아갈 방향
- 마케팅 전략 제시 (SWOT + STP + 4P)
- 나아갈 방향 / 전망
- 시사점, 나의생각

본문내용

CHAPTER 1 서론
- 기업 소개, 현황, 경영철학, CI / BI
- 기업 연혁, 기업 컨셉 등
CHAPTER 2 본론 성공요인 분석
CHAPTER 3 시장환경 분석, 경쟁사 분석
(1) 크리스피크림 도넛츠, 스타벅스 커피
CHAPTER 4 마케팅 전략 분석
(1) Marketing 전략 - STP - 4P - SWOT - BCG MATRIX
(2) 광고, CF 분석
CHAPTER 5 결론 / 나아갈 방향
- 마케팅 전략 제시 (SWOT + STP + 4P)
- 나아갈 방향 / 전망
- 시사점, 생각
Chapter 1
서론 - 기업 소개
⇒ 55년 역사를 지닌 세계 최대의 Donuts Coffee 전문 브랜드
⇒ 전 세계적으로 60여개국 에서 6,500여개의 Store 운영
⇒ 바쁜 회사원들을 위해 새로운 MENU로 도넛츠, 커피 판매.
⇒ 1950년에 매샤츄새츠 ,퀀퀸시에 이라는 이름
으로 1호점을 열었고, 그 1호점은 엄청난 인기와 매출을 올려
지속적으로 점포를 확장
⇒ 당시 대부분의 도넛츠 점포들은 4~5 가지의 단순한 아이템만
갖고 있었고 커피 취급하지 않았기에 빌 로잰버그는 다양한
도넛츠 개발과 최상의 커피 공급에 매진, 1955년 가맹 1호
점을 개설하게 되었다

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참고자료

· 없음