Pepsi Cola 국제화 전략 성공요인분석

소개

Pepsi Cola 국제화 전략 성공요인분석

목차

CHAPTER 1 – ABOUT Pepsi Cola
- 주요연혁, 기업개요, 경영철학, Logo 등등

CHAPTER 2 – Pepsi Cola 마케팅 분석
- 브랜드 전략, 컬러마케팅경쟁력, 유통 물류시스템, 고객만족경영
- BCG MATRIX
- TV 광고, 인쇄광고 분석
- Pepsi Cola 마케팅 실패 사례 분석

CHAPTER 3 – Pepsi Cola 글로벌 전략 ( 한국, 미국, 중국 )
- 한국, 중국, 미국( 현지화 전략, 마케팅 전략 )

CHAPTER 4 – Pepsi Cola 최근 전략
- 사업구조 전략
- 제품 포지셔닝( 웰빙 제품 R&D 투자)
- 마케팅전략 ( 소셜네트워크, 유투브, 스마트폰 이용 )

CHAPTER 5 – 음료시장 환경 분석 / 경쟁사 분석
- 코카콜라 기업 소개
- 코카콜라 VS 펩시콜라 (광고, 제품, 전략 분석 )

CHAPTER 6 – 결론 / 나아갈 방향
- 생존전략 , 향후 발전 전략
- 마케팅 전략 제시 (SWOT + STP + 4P)

본문내용

서론
Pepsi Cola 소개
주제 선정 동기
Chapter 1
O 전 세계 음료 업계 2위, 점유율 2위 기업
O 음료 업계 2위의 Pepsi는 매년 업계 1위의 코카콜라와의 점유율을
5% 이내로 줄였다.
O 스포츠 마케팅을 중심으로 음료 점유율, 매출, 브랜드 가치 증대
O pepsi는 주력 제품인 탄산음료 비중을 줄이고, 과감하게 사업
다각화를 위해 D 부문에 투자
O 최근 소비자의 Needs를 파악하고 Well-bing 제품을 만들기 위해
건강 식품 기업을 인수하기 시작
최종 목표는 업계 1위와 종합식품회사
ABOUT PEPSI COLA
Chapter 1
O 기업 개요
- 1898년 8월 28일 : 약사인 칼렙 브래드햄에 의해 개발
- 회사명 : PEPSI Cola
- 창립자 : 도날드 캔달(Dinald M, Kendall), 허먼 레이(Herman W.Lay)
- 대표자 : 인드라 누이(Indra Nooyi)
- 설립일 : 1965년 PEPSICola와 Frito-Lay의 합병으로 PepsiCo탄생
- 본사 : 미국 뉴욕 피처스
- 계열사 : 펩시콜라, 프리토레이, 트로피카나, 퀘이커, 게토레이
출처:참고 다음사전 - http://enc.daum.net/dic100/contents.do?query1=10XXX76244
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Pepsi Cola is
ABOUT PEPSI COLA

이하생략

참고자료

· 없음