국내 최대 렌터카 1위기업 - KT금호렌트카 마케팅, 성공요인 분석

소개

국내 최대 렌터카 1위기업 - KT금호렌트카 마케팅, 성공요인 분석

목차

Chapter 1 - ABOUT KT금호렌터카
1. 기업개요 2. 발전과정 3. 핵심가치 4. 서비스이념

Chapter 2 - KT금호렌터카 환경 분석
1. 외분환경 분석 2. 내부환경 분석

Chapter 3 - KT금호렌터카 소비자 분석
1. 소비자 분석 : 접근성, 비용성, 인식대비 2. 소비자 설문 조사 / 분석
3. Z-MET 분석

Chapter 4 - KT금호렌터카 마케팅 분석
1. 마케팅컨셉 2. SWOT 분석 3. STP 분석 4. 4C 분석

Chapter 5 - KT금호렌터카 성공요인 / 전략 분석

Chapter 6 - 결론 : 문제점 분석, 나아갈 방향 전략 제시

본문내용

1. 기업개요 2. 발전과정 3. 핵심가치 4. 서비스이념
Chapter 3 - KT금호렌터카 소비자 분석
1. 소비자 분석 : 접근성, 비용성, 인식대비 2. 소비자 설문 조사 / 분석
3. Z-MET 분석
Chapter 2 - KT금호렌터카 환경 분석
1. 외분환경 분석 2. 내부환경 분석
Chapter 5 - KT금호렌터카 성공요인 / 전략 분석
Chapter 4 - KT금호렌터카 마케팅 분석
1. 마케팅컨셉 2. SWOT 분석 3. STP 분석 4. 4C 분석
Chapter 6 - 결론 : 문제점 분석, 나아갈 방향 전략 제시
Chapter 1
ABOUT Company
ABOUT Company - 기업개요
- 법인명 CI : KT렌탈, KT Rental
- 브랜드명 BI : KT금호렌터카, KT Kumho Rent Car
- 대표이사 / 설립일 : 이희수 / 1990년 4월 11일
- 본사 : 서울시 강남구 대치동 890-20번지 KT타워 7층
- 지점 : 130여개 영업망, 해외영업망 1개(베트남 호치민)
- 직원현황 : 해외영업망 포함 1,500명
ABOUT Company - 발전과정
1990년
설립
O 130여개 영업망, 5만 여대 차량 보유(국내 최대)
O 국내 점유율 1위의 렌터카 기업
2011년
현재
< 수상 현황 >
- 한국서비스품질지수 1위 (2002 ~ 2010 8년 연속)
- 한국산업의 브랜드파워 1위 (2002 ~ 2010년 8년 연속)
- 한국 서비스 대상 (2002 ~ 2010년 8년 연속)
- 프리미엄 브랜드 지수 1위 (2008 ~ 2010년 2년 연속)
2010년 10월
금호렌터카 ▶ kt금호렌터카로 새롭게 출발

<중 략>

SWOT
TS 전략 공격적인 시장 침투
인구많은 도시를 Target으로
차별화된 전략을 통해
소비자들에게 제품인식
STP
4P
Price 경쟁업체 보다 저렴하게 판매 전략
Place 인구 많은 도시 지속적인 마케팅
Product 최첨단 정보시스템 개발 필요
Promotion 국제 마케팅(스포츠, 한류 연예인등)
+
ㆍ새로운 브랜드 런칭
-> 새로운 유통망 확보
ㆍ세계시장 진출 성공

참고자료

· 없음