미스터피자 중국시장 진출 전략

소개

미스터피자의 중국시장 진출전략

목차

- CONTENTS -

Ⅰ. 서론
1) 선정동기
2) 기업 소개
3) 기업 연혁

Ⅱ. 본론
1) 중국 진출 배경
2) 중국 진출 현황
3) 중국 시장 환경 분석
4) SWOT분석
5) STP분석
6) 4P
7) 성공전략 (제품 차별화 및 현지화 전략)

Ⅲ. 결론
1) 향후 전망

본문내용

1) 선정동기

주 5일제, 경제발전으로 인한 소득 증가 등의 다양한 요인으로 외식산업이 활성화 되었다. 미스터피자는 2008년 피자헛을 역전하면서 현재 우리나라 피자시장에서 업계 1위를 달리고 있다. 최근엔 일본 미스터피자의 상표권을 획득하면서 더욱더 해외시장 진출에 박차를 가하고 있다. 중국 최대 음식평가 사이트 다중뎬핑(大众点评, www.dianping.com)은 미스터피자를 2009년 한 해 소비자에게 가장 사랑받은 50개 음식점 중 하나로 꼽았다. 이처럼 미스터피자는 국내에서는 물론 해외에서도 인정을 받고 있다. 미스터피자가 13억 인구의 중국을 사로 잡을 수 있었던 마케팅 전략에 대해 살펴보고자 한다.

2) 기업 소개

미스터피자는 “최고의 맛으로 고객 행복”을 추구하는 기업입니다.
미스터피자는 뉴욕 45번가 ‘레이스피자’의 조리법을 그대로 이어받은 전통 수타 피자 브랜드로서 1990년 일본의 ‘미스터피자 JAPN`사와 기술제류로 탄생된 이후 (주)한국미스터피자가 최근 일본 미스터피자 상표권을 획득하면서 세계의 상표권을 소유하고 있다. 15년간 지속적 성장을 거듭해 2010년 400개의 매장을 목표로 하고 있으며, 미국과 중국, 베트남에 해외 매장을 소유하고 있다.

참고자료

· 없음