베스킨라빈스

*한*

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소개 및 swot분석

및 대안

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일관된 컨셉의 광고 캠페인

1996년 이후 2000년 겨울까지 5년에 걸친 베스킨라빈스의 광고캠페인은
“골라 먹는 재미가 있다”라는 한마디의 짧은 슬로건으로 집약시킬 수 있다.

국내 최초의 수입 프리미엄 스쿠핑 아이스크림이라는
컨셉으로 포지셔닝하여 기존 아이스크림 유통시장에서
프리미엄 아이스크림이라는 신시장을 창출하였다.

1985년 타겟 마케팅의 개념이 없던 한국 시장에
소비자 마인드를 가지고 꾸준히 소비자를 분석하고
그에 맞는 전략을 구축해 온 것은 오늘의 성공의 주요인

경쟁이 치열한 기존 시장에 무리한 진입을 시도하지 않고
프리미엄 아이스크림이라는 새로운 시장이 니치 마켓을 파고들어
시장내 선도브랜드가 될수 있는 발판을 마련할 수 있었다.

참고 자료

없음

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