815콜라 마케팅실패사례와 전략방안 파워포인트

소개글

본 자료는 신촌 Y대수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다

한학기동안 6명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.

인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 책들을보며 직접 작성한 자료입니다.
그래서 여기서 판매되는다른 레포트랑 중복되는내용이 전혀없는레포트입니다.


많은도움될겁니다^-^

목차

왜 815 콜라인가
‘콜라 독립 815’의 소개
㈜ 범양식품은..
815콜라의 탄생과정
거대한 두 골리앗의 콜라전쟁
그것은 코카콜라와 펩시
당시 815콜라의 SWOT 분석
마케팅 믹스와 포지셔닝
코카 콜라에 KO승리를 거둔 잉카 콜라
815 콜라도 성공했다
처절하게 실패한 815콜라
왜 815콜라는 이토록 철저히 망했는가?
다시 815콜라를 살려보자 (전략방안)
독립은 과연 불가피한 선택이었나 ?
강력한 유통망을 기반으로 한 지역중심콜라
현재도 애국심 마케팅은 계속되고 있다
결론및제언

본문내용

한국 경제가 IMF 체제로부터 탈출 하면서 소비자들의 시들해진 `애국 정서’
- 단기적으로 폭발한 애국심을 마케팅전반(브랜드네이밍까지)에 써서 관심을 잃게 된 뒤에 점유율이 급격히 하강

탄산량 조절에 실패하면서 맛에 문제점을 드러내기 시작 – 뭔가 2% 부족한 맛

마케팅 부서의 부재로 인한 일관성부족, 광고효과 미미

초기의 저가 전략으로 결국 저가 브랜드 이미지 형성

->제품속성인 맛과 마케팅을 통한 브랜드의 이미지 메이킹 모두 실패

독립은 과연 불가피한 선택이었나 ?
코카콜라와 펩시의 공고한 양강 체제에서 시장진입시 성공가능성은 크지 않음

베일에 쌓여 있는 코카콜라의 1%
며느리도 가르쳐주지 않는다는 코카콜라 성분의 1%의 비밀을 너무 쉽게
간과하여 소송까지 이르는 자존심 싸움 but, 시장의 성패를 가르는 것은 그 1%

참고 자료

없음