성공적인 티저광고에 대한 분석

소개

광고라는 흥미 있는 분야에서 최근 각광 받고 있는 티저광고에 대해 자세하게 알아보고 예를 통해 긍정적인 효과와 부정적인 효과를 논하고자 한다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 주제 선택 동기
2. 조사 대상
Ⅱ. 본론
1. 티저광고의 개념 및 유래
1-1. 티저광고의 개념
1-2. 티저광고의 유래
2. 티저광고의 조건
3. 티저광고의 특징
4. 효과적인 티저광고의 사례와 의미 분석
4-1. `스카이` -

본문내용

Ⅱ. 본론
1. 티저광고의 개념 및 유래

1-1. 티저광고의 개념
본래 티저(teaser)는 ‘약 올리는 사람’, ‘괴롭히는 사람’이라는 뜻으로, 처음에는 자극적인 문구만을 전달해 소비자에게 ‘저게 뭘까’라는 궁금증을 불러일으키도록 메시지나 광고 문구를 제시하다가 차츰 광고 내용을 밝혀가는 광고로 광고 내용을 한 번에 제시하지 않고 조금씩 몇 차례에 나누어 보여주는 광고기법을 말한다. 예를 들어, 처음에는 회사명이나 브랜드 네임을 가르쳐 주지 않고 구매 의욕을 유발시키면서 서서히 밝히거나 일정시점에 가서 일거에 베일을 벗기는 방법을 취하는데, 첫 단계는 소비자의 주의만을 끌고, 이어 가격만을, 세 번째는 브랜드 네임을 가르쳐 주는 방식으로 몇 회에 걸쳐 완성하는 시리즈 광고가 대부분이다. 최근에는 티저광고의 이와 같은 정석을 따르기 보다는 숫자 이니셜을 이용한 티저광고라든지 (SK telecom `T`, 현대건설 힐스테이트의 ‘H`), 사회적 트렌드를 모티브로 새로운 화두를 제기하는가 하면 신비주의를 주요 컨셉으로 한 퍼포먼스(SKY `Must Have`)를

참고자료

· 이명천 (2005), 광고학 개론, 커뮤니케이션북스, p. 248~250.
· 김상호 (2005), 시장 후발중자의 브랜드 차별화 전략, 현대카드 M,, emars, p218~220