대중광고 이미지와 문학적 상상력

소개

리포트작성 수업에서 대중광고에 대한 글 요약한 후 논평한 리포트입니다.

목차

차례

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 내용요약

1. ‘들어가며’
2. ‘광고는 거짓말쟁이인가?’
3. ‘키치 문학과 광고가 닮은점’
4. ‘이미지 광고, 그 딜레마’
5. ‘상투성 깨기, 한국의 경우’

Ⅲ. 논평
1. 내용적인 측면
2. 구조적인 측면

Ⅳ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

요즘의 광고는 단순히 상품의 장점을 홍보하고 사게끔 부추기는 광고의 본질을 넘어서 사람들의 의식을 조장하고 새로운 트렌드를 창조하는 하나의 문화가 되어버렸다.
광고에서는 아름다운 여배우나 멋진 스타가 나와 어떤 상품을 사용하면서 만족스러운 상황을 연출한다. 소비자들은 그것이 비현실적인 사실인지 알면서도 마치 그들과 같은 존재가 된 듯한 느낌을 받고, 그 상품 자체보다는 광고를 통해 상품에 부여된 이미지를 더욱 중요하게 생각한다. 사람들은 이러한 현상을 보며 상품이 가진 질적인 부분과 상관없이 스타를 보며 그 상품의 가치를 높이고 필요하지도 않은 물건을 구매한다고 말한다. 이렇듯 광고에 대해서 논하라고 하면 소비를 조장하는 상업적인 측면을 들어 비판하는 경우가 대부분이다. 하지만 이번 요약형 과제로 선택한 “대중광고 이미지와 문학적 상상력”이라는 글은 광고의 자본주의적인 성격과 예술적 표현들에 대해 설명하면서도 그런 비판들에 대해 다시한번 논하고 광고를 어떻게 바라보아야 하는가에 대한 물음을 던져주어 스스로 생각해볼 수 있게 만들어 주는 것 같다.

참고자료

· 없음