오픈마켓의 배경 및 성공원인과 그 중 대표되는 G마켓의 성공원인, 수명주기

소개글

오픈마켓에 대해 조사하고, 그 중 G마켓에 대해 조사한 레포트입니다.
책을 통해 정리하여 구체적이고 깔끔합니다.

목차

Ⅰ. 오픈마켓(e마켓플레이스)
Ⅱ. 옥션독존의 유일한 경쟁자 G마켓
〔조사 후 소감〕

본문내용

Ⅰ. 오픈마켓(e마켓플레이스)

1) 등장 배경
① 정체되는 한국 온라인 쇼핑몰
우리나라 시장에서 온라인 쇼핑몰이 생존하기 위해서는 물류 시스템의 거대화, 재고량의 거대화, 시스템의 거대화가 선행되어야 하며 구매자에게 다양한 상품과 저렴한 가격을 제시해야 한다. 또한 선점업체로서의 위치를 유지하기 위해 지속적이면서 막대한 마케팅 비용이 필요하다. 그런데 우리나라 경기는 침체되기 시작했으며 구매자의 지갑은 열리지 않았다. 이런 상황 속에서 거대화를 추진해온 온라인 쇼핑몰은 많은 타격을 입었으며 특히 거대 경쟁자가 생겨나면서 많은 구매자가 그쪽으로 이동하기 시작했다. 그러면서 온라인 쇼핑몰 업체들은 빛 좋은 개살구 격으로 매출은 있어도 수익은 미미했다.
② 온라인 쇼핑몰의 한계
기존 온라인 쇼핑몰은 상품 구매 비용과 구매에 따른 재고량을 떠안는 데 그 한계가 있었다. 판매를 하기 위해서는 판매할 상품을 구매해야 하며 그에 따른 구매 비용이 필요하다. 상품을 저렴하게 구매하거나 다양한 상품을 보유하기 위해서는 거대 비용이 들어간다. 거대 비용을 들여 구매한 상품이 빠르게 판매되면 안정된 수익이 발생하나 판매가 생각처럼 잘 되는 것은 아니다.
또한 인터넷의 특성상 판매가격은 모든 경쟁업체에 공개되어 있으며 타 업체와의 경쟁과 선점업체의 위치를 확보하기 위해 가격경쟁은 치열할 수밖에 없다. 저렴한 구매만큼 더 저렴하게 판매해야 하는 것이 현존하는 쇼핑몰의 구조이다.
이러한 문제들은 종합쇼핑몰뿐만 아니라 전문쇼핑몰, 개인쇼핑몰, 가격비교사이트, 포털쇼핑몰 등 쇼핑과 관련된 모든 업체에 적용된다.
여러 온라인 쇼핑몰의 한계를 아래 표에 정리해 보았다.

종합쇼핑몰
-상품 구매 비용이 필요하다.
-대량구매와 대량소비가 이루어져야 한다.
-규모가 클수록 거대 자본이 들어간다.
-재고 부담률이 커진다.
-창고비, 물류비가 많이 든다.
-입점업체를 늘리는 데 한계가 있다.
-구매자와 경쟁자들에게 가격이 공개되어 있어 가격경쟁이 치열하다.

참고 자료

http://www.gmarket.co.kr
소문난 장터 오픈마켓 이야기, 김선기, 길벗.
당장 실무에 응용 가능한 성공e-마케팅, 서지우, 제우미디어 2006
사례로 배우는 e비즈니스Ⅳ, 강신호, 전국경제인연합회
전자상거래 신 3강 경기 침체 속 급성장 비결은?, 매경ECONOMY, 2005.2.2
인터넷 쇼핑, 오픈마켓이 ‘대세’, 뉴스메이커, 2006.8.1
G마켓 도약에 옥션 주춤, 매경ECONOMY, 2006.9.27