앱솔루트보드카 마케팅 전략

소개글

앱솔루트보드카 마케팅 분석 및 향 후 논의

목차

1. 주 제 선 정 이 유
2. 환 경 분 석 ( S W O T 분석 및 대 안 도 출 )
3. 표 적 시 장 선 정 ( S T P )
4. 핵 심 경 쟁 자 분 석
5. 마 케 팅 전 략 ( 4 P )

본문내용

독특하고 창의적인 광고, 홍보 전략을 펼침으로써 전 세계에서 주목을 받는 ABSOLUT VODKA는 판매율 세계3위 , 국내에선 판매율 1위.
하지만 인지도 만큼 국내 대중들에게 그리 친숙한 브랜드 아님, 보드카 시장에서는 강세, 국내주류시장 전체에선 약세 - 따라서 국내 ABSOLUT VODKA 판매 촉진을 위한 전략을 생각해 보기 위한 주제 선정.
강점 S.
S1 . 고, 홍보
제품과 브랜드 이미지 일관화
S2 . 경쟁사 제품과 달리 다양한 제품
S3 . 다른 제품과의 믹스가능 (칵테일)
약점 W.
W1 . 보드카는 대중적이지 못하다.
W2 . 보드카 특유의 밋밋한 맛.
W3 . 높은 알코올 도수로 인한 부담감.
기회 O.
O1 . EU FTA 협정 체결로 관세 철폐
O2 . 보드카 시장에서의 선점
O3 . 브랜드인지도 우위
위협 T.
T1 . LOHAS trend ( 술/배 X )
T2 . 광고, 홍보에만 치중된 브랜드 인지도
T3 . 타 주류의 강세 (민속주 or 위스키 등)
SO.
지속적이고 독창적인 광고, 보드카 시장에서의 우위 선점
WO.
이용한 여러 국가에 광고, 홍보. 새로운 유통망의 확산과 특유의 밋밋한 맛을 보완 해줄 음료 소개
ST.
다양한 맛과 멋을 동시에 즐길 수 있는 이점을 강조하여 브랜드의 이미지 차별화에 따른 브랜드 인지도 상승
WT.

참고 자료

없음