<마케팅분석>소주 마케팅 분석/ 소주 마케팅 사례/ 참이슬 마케팅/ 처음처럼 마케팅

소개

<마케팅분석>소주 마케팅 분석/ 소주 마케팅 사례/ 참이슬 마케팅/ 처음처럼 마케팅

목차

1. 주제 선정 동기
3. 소주 마케팅의 종류와 정의
4. 소주 마케팅의 SWOT 분석
5. 소주마케팅의 대안과 나아갈 방향
6. Comment

본문내용

불황에도 소주는
잘 팔린다??
주제 선정 동기
소주시장 점유율
소주시장 점유율
진로(眞露)
소주시장 분석
소주시장 No.1
순수 민족 자본으로 설립
70년간 이어져 온 장인정신을
바탕으로 일본, 미국, 동아시아 수출
일본 소주시장 1위 달성
*
진로 소주의 대표적인 제품
→ 참이슬 眞, 참이슬 Fresh, J, 매화수 등
소주시장 분석
2. 두산BG (現 롯데주류)
1926년 강릉합동주조로 창업한 이래 강원도의 향토기업으로 자리 잡음
93년 11월 두산그룹의 일원으로 새로운 출발
3년이 채 못 되는 짧은 기간
동안 국내 소주 업계에서 2위
2009년 3월 롯데주류에 매각
소주시장 분석
두산BG (現 롯데주류)의 대표적인 제품
처음처럼, 산, 청하 등
소주시장 분석
지역별 소주시장 현황
소주마케팅의 정의와 종류
인지도 향상
상반된 이미지를 통해
거부감 반감
광고대상의 모호성
모델에 따라 상품이미지
좌우
모델중복기용으로 소비
자 혼란 가중
스타모델에 따른 상품
이미지전환 가능성
성 상품화라는 비판과 우려
보여지는 마케팅에 불과
스타마케팅 SWOT분석
톱스타 모델 기용을 통한 상품 인지도 향상
스타마케팅 Strength
두산은 ‘처음처럼’ 의 모델 이영아 → 이효리로 Change
섹시 댄스 가수 이미지를 이용해 ‘흔들어라’

참고자료

· 1. 민동훈 기자,「참이슬 후레쉬, 이색 보이스 마케팅 눈길」, 경제투데이, 2008.4.4
· 2. 김원경 기자,「눈 보다 귀”… 듣는 CF가 뜬다」, 동아일보, 2009.2.28
· 3. 최남주 기자,「“안마시곤 못배기지” 소주시장 미녀들의 유혹」, 헤럴드경제, 2009.3.25
· 4. 홍진수 기자,「개강 첫날 ‘불쾌한 소주병 판촉`」, 경향일보, 2006.9.12
· 5. 조강욱 기자,「롯데 `처음처럼` 첫 선, 진로 넘기 무한도전」, 아시아경제, 2009.3.4
· 6. 이광표 기자,「진로, `공짜술` 내세워 대낮부터 음주조장? 」, 프라임경제, 2009.1.22
· 7. 박효순 기자,「로또 만큼 힘든 ‘소주 경품 당첨’」, 스포츠칸, 2009.1.9
· 8. 최남주 기자, 「지방 소주 “앉아서 당할 수 없다”공격모드로」, 헤럴드경제, 2009.3.13