국제경영 - 노키아 마케팅전략, 경영전략 성공사례 분석

소개

국제경영 - 노키아 마케팅전략, 경영전략 성공사례 분석

목차

Ⅰ. 서 론
1. 기업선정 동기 2. 기업소개 (1) NOKIA (2) KOREA NOKIA
3. HISTORY 4. VISION / MISSION 5. 환경경영

Ⅱ. 본론 1 - 성공요인 / 마케팅 분석
1. 세계 핸드폰 시장 현황 - 삼성, LG, 모토로라(매출, 점유율 분석)
2. 해외시장 진출 동기 / 목표
3. 노키아의 세계시장에서 SWOT & 글로벌 마케팅 전략
(1) SWOT - 경쟁력, 사업전략
4. 한국시장에서의 마케팅
(1) SWOT
(2) 4P - 마케팅믹스 전략
(3) 한국시장 마케팅 실패 요인
- 현재화에 대한 이해와 적응이 부적절
- 서비스의 비활성화
- 국내 통신업체와의 의사소통 원활하지 못함
5. 해외시장에서의 성공요인 전략
(1) 구조조정을 통한 전문화 전략
(2) 시장변화에 대한 선제적 대응
(3) 업계 최고수준의 원가경쟁력
6. 주력상품 / 성공상품 분석 - (1) N97 mini (2) X6
7. 경쟁사 비교 분석 - 삼성전자
8. 중국에서의 노키아

Ⅱ. 본론 2 - 경영혁신 전략 분석
1. 공급(하청)업체와의 상생협력 2. 사람중심 “인재경영”
3. 윤리경영 / 사회공헌 전략 4. 공유가치 - 고객가치창조, 강한 실행력, 상호존중
5. 3대 경영이념 6. 지식경영 전략
o 도입 배경 o Framework o 지식경영체계 o COP(Community Of Practice)
7. 기업윤리 경영 8. 경영혁신 과정

Ⅲ. 결론
1. 향후 노키아의 한국시장 전략방안
- 유통망 우위를 달성하는 전략 필요 - 전략적 브랜드 관리 필요
- 한국인에 맞는 디자인 전략

참고자료

본문내용

2. 기업소개 (출처 / 참고 다음사전 : http://enc.daum.net/dic100/contents.do?query1=10XXX10771 )

노키아(Nokia Oyj 노키아 오이[*])는 2010년 현재 휴대 전화 분야에서 시장점유율 1위인, 핀란드에서 시작된 세계적으로 유명한 다국적 기업이자, 세계 최대의 휴대 전화 회사이다.

1865년 설립되었으며, 초창기에는 종이를 만드는 제지 회사에서 출발하였다. 그 이후 케이블 회사와 고무 회사의 합병을 통하여 전자 회사로의 변신을 꾀하였고, 현재는 이동 전화 및 통신 시스템을 개발, 제조, 판매, 무역, 디지털 휴대 전화 네트워크 공급 등을 하고 있다.

노키아의 슬로건은 “Connecting People”이다. 이 슬로건은 사람들을 통신으로 연결하여 세계를 하나의 네트워크로 연결하고자 하는 노키아의 희망을 담고 있다.

1995년에 한국 시장에 진출하여 몇몇 CDMA 제품을 출시하기도 하였다. 그러나 한국 소비자들은 ‘노키아’라는 브랜드를 거의 인식하지 못하였고, 판매 실적도 매우 미미하였다. 그리하여 노키아에서는 CDMA 제품 출시를 포기하고 GSM 제품에만 전념하게 되어 자연적으로 한국에서 철수하게 되었다.

(그 당시 한국에서 제공되는 이동통신 서비스는 전부 CDMA 기반 서비스였다.) 그 이후에 한국에서의 제품 출시는 중단되었지만, 그와는 상관없이 1984년 마산에 세웠던 (주)노키아 TMC를 통한 제품 생산은 계속되었다.

2009년 한국의 통신사인 KT를 통하여 한국 시장에 다시 진출하였다. 현재는 6210, 5800을 출시하였고, 2010년 5월 KT를 통해 신제품 X6을 출시하였다.

노키아는 현재 휴대 전화 분야에서 시장 점유율이 1위이지만, 현재 LG 전자와 삼성 전자에게 추격당하고 있는 상황이다. 점유율이 종래의 40%대에서 38%~36%까지 떨어졌으며, 영업 이익이 2009년 3분기 기준 426백만 유로 적자를 기록하고 매출이 1조 유로 아래로 내려갔다

참고자료

· • 해외 주요 이동통신 단말기 제조업체의 현황과 시사점 / 정보통신정책
· • 주요 이동통신 단말기 제조업체들의 전략과 시사점 / 정보통신정책
· • 세계 최고 IT기업 노키아 스토리 - 이재규 / 21세기 북스
· • 노키아는 왜 세계제일인가 - 타케스에 다카히로 / 동방미디어
· • 노키아 성공사례 분석 - 조영탁 / 휴넷
· • 노키라는 왜 세계적인가 - 신원식 동방미디어 2000
· • 노키아 코리아 홈페이지 -