현대자동차 마케팅, 경영전략 분석

소개글

현대자동차 마케팅, 경영전략 분석 - 4p stp swot, 경영혁신 분석

목차

Ⅰ. 서론
1. 기업 개요 2. VISION 3. MISSION 4. 경영방침
5. HISTORY / 연혁 6. CI / SLOGAN] 7. 세계진출 현황
8. 현대자동차 수상현황 9. 현대자동차 마케팅전략

Ⅱ. 본론 1 - 핵심역량
1. 핵심역량 분석 - 국내 / 해외 시장
(1) 해외 진출 시 가졌던 핵심역량
1) 고유 모델 수출 전략 2) 후속 모델의 개발
(2) 내수시장에서의 핵심역량
1) 계약분 저장판매(스톡 세일) 전략 2) 모델 변경 주기 3) R & D분야
4) 협력업체와의 유대강화
2. R & D 투자
(1) 환경부문 R&D
1) 연료전지 자동차 2) 하이브리드 전기자동차 3) 전기자동차 4) 경량화

Ⅱ. 본론 2 - 마케팅전략
1. 경영실적 / 해외진출 현황
(1) 현대자동차의 해외진출과 주요 지역 현황
(2) 인도시장에서의 현대자동차 현황
(3) 유럽지역 관련 전략 - 현대자동차의 초승달 전략
(4) 아시아 지역 시장 관련 전략 (개발도상국 진출 전략 상황)
2. 마케팅 SWOT 분석
3. STP 전략
4. 마케팅 4P Mix 분석

Ⅱ. 본론 3 - 경영전략
1. 공급(하청)업체와의 상생협력
2. 사람중심 “인재경영”
3. 친환경 경영
4. 윤리경영 / 사회공헌 전략
5. 구조조정 / 다각화 전략

Ⅲ. 결 론

본문내용

4. 경영방침

[신뢰경영][현장경영][투명경영]의 3대 경영방침을 통해 글로벌 전략을 착실히 실현.

(1) [신뢰경영] - 실천함으로써 인간 존중의 정신을 토대로 생산적 노사 관계와 상하간 신뢰관계를 더욱 공고히 함과 동시에 고객 및 사업
파트너의 기대와 믿음에 부응하고자 노력하고 있습니다.
(2) [현장경영] - 고객의 만족과 직원의 일하는 즐거움을 배가시키고, 경영
역량을 생산과 판매 현장에 집중하여 현장 중시의 풍토를
정착시키며 ‘품질과 서비스 최우선`의 정신을 구현.

(3) [투명경영] - 실시함으로써 모든 업무를 투명한 기준과 글로벌 스탠다드에 따라 처리하고, 사업 파트너와는 상호 공정한 거래 관계를
유지하여 존경 받는 기업으로서 거듭.

1. 핵심역량 분석 - 국내 / 해외 시장

(1) 해외 진출 시 가졌던 핵심역량

1) 고유 모델 수출 전략
현대자동차는 포니를 수출하기위해 75년 초부터 76년 초까지 거의 1년간 모두 6차례에 걸쳐 세계 각국에 시장조사단을 파견하여 시장조사를 벌였다. 27개 국가를 대상으로 실시한 시장 조사에 1차로선정된 시장은 중동 및 중남미시장이었고 현대자동차는 타사보다 이들 시장에 먼저 발을 디딘 것이다. 이후 최대의 단일 시장 이었던 미국 진출 시에도 이 고유 모델 수출 전략이 계속되었다.
한국자동차의 미국시장 진출방식은 고유모델에 의한 수출과 주문자 상표부착방식(OEM)으로 추진되었는데, 현대자동차는 고유모델인 엑셀에 의한 진출을 추진했고 기아자동차와 대우자동차는 독자 모델이없어 독자적인 수출은 불가능했기 때문에, OEM 방식을 채택했다. 대우와 기아의 OEM수출은 기본적으로 수출선의 의도대로 따라 갈 수밖에 없었기 때문에 가격이나 수출대수에 한계가 있어서 성공을 거두지 못했다. 그러나 현대자동차는 독자모델 수출전략을 통하여 현대 모터 아메리카(HMA)라는 현지법인을 설립하고 독자적인 판매망을 구축하여 자의대로 수출전략을 계획할 수 있었다.

참고 자료

없음