(현대백화점을 중점으로한) 백화점 시장분석

소개글

현대백화점을 중심으로한 현재 백화점 시장을 분석하였습니다. 더불어 현대백화점의 판매전략도 첨부되어 있습니다. 좋은 참고 자료되시길 바랍니다.

목차

Ⅰ. 기업소개
1. 기업소개
2. 사업의 현황
1) 산업의 특성
2) 산업의 성장성
3) 경기변동의 특성
4) 시장여건
5) 경쟁요소
6) 신규사업 등의 내용 및 전망
3. 백화점 운영 현황
Ⅱ. 판매전략

본문내용

백화점 간의 경쟁력은 크게 "양질의 상권 확보", "Buying Power", "브랜드 인지도"에 있다고 할 수 있으나 현대, 롯데, 신세계 등 이른바 Big 3의 경우 양질의 상권 확보는 물론 전국적 Network망을 통한 구매협상력, 브랜드 인지도가 달성되어 있어 타 업체에 대한 진입장벽이 높다고 할 수 있다. 할인점, 홈쇼핑, 인터넷쇼핑몰 등과 같은 이 업태와의 경쟁관계는 치열해 가고 있는 것이 현실이며 할인점, 홈쇼핑과의 차별화가 크지 않은 군소 백화점 및 지방 백화점의 경우 그 정도가 더욱 심화되고 있어 대형백화점과의 경영제휴를 통해 이를 극복하려는 현상과 인수 합병 현상이 같이 나타내고 있다. 백화점은 신규업태에 맞서 명품브랜드 유치, 매장의 고급화, 문화마케팅 등 능동적 서비스를 제공하며 더욱더 "고급화된 전략"을 채택함과 동시에고소득층을 중심으로 한 Target Marketing강화, 전문매장 신설 등을 통해 타 업태와의 차별화를 지향하고 있다.

참고 자료

없음