마케팅믹스(4P)에따른 기업들의마케팅전략사례<남양유업,삼성전자애니콜,이마트,농협,델컴퓨터,ABC마트,기아자동차>

소개글

마케팅믹스(4P)에따른 기업들의마케팅전략사례에 대해정리하였습니다.

인터넷으로 대충 검색한자료가 아니라 수많은브레인스토밍을걸쳐 열과성의를 다해 25페이지분량으로 만든자료입니다.여기서파는 다른자료들과 중복되는부분없을겁니다.

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목차

Ⅰ. 서론 : 마케팅믹스란?

Ⅱ. 본론 : 4P전략에 따른 기업 사례
ⅰ. 제품(Product)
1 남양유업 - 악마의 유혹(프렌치카페)
2 삼성전자 - 하우젠

ⅱ. 가격(Price)
1 삼성전자 애니콜
2 이마트

ⅲ. 유통경로(Place)
1 농협>
2 델 컴퓨터

ⅳ. 판매촉진(Promotion)
1 ABC마트
2 기아자동차

3. 끝맺음: 새로운 시장요구에 대한 해결책 4C

본문내용

◆ 삼성전자의 제품전략

삼성 하우젠의 제품군인 김치냉장고, 드럼세탁기, 에어컨 모두 시장에서 1위를 차지하지 못하고 있는 실정이다. 삼성전자는 고급 마케팅 전략으로 엄청난 마케팅 비용을 들이면서 1위의 자리를 차지하기 위해 노력하고 있다. 지금은 광고에 엄청난 비용 투자로 판매율이 상승하고 있지만 인지도에서 시장1위 브랜드나 외국 브랜드에 비해 많이 뒤처지고 있는 것이 사실이다. 그런 면에서 삼성전자는 경쟁사들에게 맞서기 위해 새로운 마케팅 전략이 필요하게 되었다. 일반시장보다 프리미엄 시장은 브랜드 파워가 중요하다. 즉 제품의 이미지, 브랜드가 중요한 요소이다. 결국 고급화된 이미지를 가지고 있는 브랜드가 성공 할 수 있다는 것을 의미한다. 삼성전자는 고객의 고급화 추세를 파악하고, 젊은 주부를 목표로 삼고 마케팅 전략을 세우게 되었다. 이런 측면에서 고부가 가치를 창출하고 마케팅에 소요되는 비용의 효율성을 높이고 시장을 선도 할 수 있는 가전제품의 브랜드 이미지를 강화하는 것이 무엇보다 필요했다.

① 통합 브랜드 - 하우젠

삼성은 시장 선도성을 확보하기 위해 단일 품목이 아닌 통합브랜드 이미지를 구축하는 전략을 세운다. 효과적으로 구축된 통합 브랜드는 미래에 브랜드 확장을 자유롭게 해주고 up-selling과 cross-selling을 가능하게 해주어 새로운 수익창출을 가능하게 한다. 또한 개별 브랜드 전략의 경우에는 브랜드가 출시될 때마다 소비자의 인지와 이미지를 구축시키기 위한 막대한 비용지출이 필요하지만 통합 브랜드의 경우에는 각각의 제품에 막대한 비용을 투여할 필요가 없게 된다. 결국 기업의 자원 소비 효율성을 향상시켜주고 수익 창출을 극대화해 시장 선도성을 확보할 수 있는 효과를 가져다준다.
하우젠 제품은 기능과 실용성을 중심으로 하던 기존 제품과는 다르게 차별화된 기능과 고품격, 세련된 디자인을 바탕으로 만들어질 수 있도록 추진되었다.
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참고 자료

없음