배스킨라빈스의 국제경영전략 ppt

소개글

배스킨라빈스의 국제경영전략 ppt

목차

1,선정이유
2.기업소개
3.마케팅전략(swot,stp,4p,광고,경쟁사-하겐다즈,판촉 등)
4.결론과 향후전략

본문내용

마케팅 전략
배스킨라빈스는 동종 업계 업체들에 비해 많은 광고비를 투자, 이미지 중심의 광고
빈번한 노출을 통해 저관여 식품인 아이스크림을 고관여로 전화하는 전략을 사용
광고에는 매장을 배경으로 구매상황에서 이루어지는 이야기를 주로 다룸
매장을 방문해야만 아이스크림을 구매할 수 있는 특징 때문,
광고를 보며 매장으로 고객들이 오도록 유도
새로운 제품을 직접적으로 선전하는 광고
밝고 재미있는 상황을 많이 연출, 배스킨라빈스의 즐겁고 달콤한 이미지를 극대화
한국에서는 테마를 가진 한편의 이야기 같은 광고와,
원빈, 빅뱅, 닉쿤 등 스타들을 내세운 광고로 소비자들의 관심을 받음
매장을 배경으로 하는 광고
재미있는 광고
제품을 선전하는 광고
배스킨라빈스 2010 최근 광고
배스킨라빈스 한국 광고
‘성냥팔이소녀’ 테마를 가진 한편이 이야기 같은 광고
‘아이엠 샘’ 닉네임마케팅 광고
‘체험’이 고객구매의 중요한 요소
배스킨라빈스에 있어 매장은 소비자와 만나는 가장 중요한 접점
매장을 적극적인 광고매체로 이용해야 한다!
세계적인 웰빙바람을 타고 다이어트나 건강을 고려하는
상품이 아이스크림 시장을 대체하고 있는 상황
Renewal 필요!
신규 BI 도입
매장 리모델링
배스킨라빈스
Cafe 많이 생김
시험적으로 제품 맛 볼 수 있는 기회 제공
샘플
홈페이지나 인쇄매체를 통해 할인 쿠폰 제공
쿠폰
아이스크림 (or케이크) 구매 시 감사의 마음으로 사은품 증정
사은품
던킨도넛과 제휴한 이벤트 전개
제휴
다양한 이벤트를 통한 판매 촉진
이벤트
매달 31일이 되면 31%를 할인
또는 아이스크림 Size Up
수요일=pinky day(핑크색 지니고
매장 방문 시 Size up)

참고 자료

없음