더바디샵 (The Body shop) 친환경 마케팅(에코마케팅)

소개글

더바디샵 (The Body shop) 친환경 마케팅(에코마케팅)

목차

1. 더 바디샵 소개 및 친환경 마케팅(에코마케팅)의 정의
1). 친환경 마케팅 정의

2). 더 바디샵 소개
- 회사 연혁
- 규모
- 이념
- 캠페인

2. 더 바디샵 마케팅 성공 요인
1). Environment
- External
- Internal

2). STP

3). 4P MIX



3. 결론

본문내용

◉ 친환경마케팅의정의
1) 친환경마케팅이란?
1950년대 초부터 우리나라에서도 ‘그린마케팅’이라는 이름으로 ‘친환경마케팅’에 관한 논의가 여러 지면을 통하여 이루어져 왔으나 아직 개념이 학술적으로 명확하게 정립되지 않은 상태이다.
일반적으로는 기업이 소비자를 단순한 제품 구매자가 아닌 하나의 상호 공동체적인 인식 아래 소비자의 욕구에 부합하는 제품/서비스의 판매 뿐 아니라, 사회/생태학적 밸런스(social-ecological balance)와 인간 복지의 지향이라는 보다 높은 차원의 ‘소비자주의(Consumerism)’를 수행하고자 하는 마케팅 활동을 친환경 마케팅이라 규정짓는다.


(2) 친환경마케팅의 마케팅믹스
① 그린제품(Green Product)
그린마케팅믹스에서가장중요시되고있는제품전략에서우선적으로다루어져야할과제는그린제품( Green Product), 즉 환경 친화적 제품의 특성을 규명하는 일이나, 친환경마케팅에 대한 정의가 명확하지 않은 지금, 다음과 같은 두 가지 측면에서 일반 제품과 구별하고자 하였음을 알 수 있다. 첫째, 특정 제품이 사회나 환경의 향상에 공헌하는 것이면 이 제품은 ‘절대적 그린제품’으로 여겨질 수 있다는 것이며, 둘째는 이와는 다른 형태의 그린제품 집단은 ‘상대적 개념’에서 그린제품이라 할 수 있는 것으로, 이런 유형의 제품이 내세우는 ‘그린’이라는 주장은 사회나 환경에 주는 실제적이거나 잠재적인 피해를 줄인다는 사실에 호소한다는 것이다.

➁ 그린가격(Green Price)
‘어떤 재화나 서비스를 구입하기 위해 소비한 시간이나, 노력, 그 제품을 소유함으로써 얻을 수 있는 만족이나 효용을 포함하는 화폐적 가치’라 정의할 수 있는 마케팅 관점에서의 가격의 개념에 환경적 요소를 추가적으로 고려한 그린가격이란 ‘제품의 환경 친화 수준의 차이에 따라 소비자들이 지불할 의사가 있다고 판단되는 화폐가치’를 의미한다. 제품에대한소비자의인식등에잠재적인영향을미치게된다. 물론 이것은 경우에 따라서 긍정적인 영향을 미칠 수도 또는 부정적인 영향을 미칠 수도 있으며 그 영향의 정도 역시 사용 상황에 따라 달라진다.

참고 자료

없음