레쓰비최종

소개

마케팅-레쓰비최종

목차

1. ‘롯데칠성’ 기업소개
2. ‘롯데칠성’ 기업이념
3. ‘롯데칠성’ 환경분석
4. SWOT분석
5. STP전략
6. 4P
7. 성과 + 주관적 관점

본문내용

3. ‘롯데칠성’ 환경분석

1) 거시적 분석

● 경제적 요인
1. 불황으로 인한 전체적인 경제침체
2. 치솟는 물가, 원재료 가격 인상 -> 사업 환경 악화에도 불구하고 양호한 매출 성장 실현
● 사회&문화적 요인
1. 웰빙 열풍과 건강에 대한 관심 증대로 인해 비타민 음료와 차 음료의 성장
ex) 내몸에 흐를 류, 오늘의차, 비타파워, 실론티 등
2. 소비자 욕구에 맞게 신세대 입맛을 겨냥한 음료를 개발, 단순한 아이디어와 흥미위주 광 고로 성공
ex) 미녀는 석류를 좋아해, 2%부족할 때
3. 기술의 발달과 서비스제도의 정착으로, 전반적인 국민들의 삶의 질 향상
- 음료를 단순히 마시는 수준이 아니라 디자인, 광고, 환경 등 다양한 측면을 요구하게 됨
● 기술적 환경
1. 신 정보시스템을 구축해 거래선 판매 효율 극대화
2. 사업장 폐기물 감량 자발적 협약 & 무균 페트 생산 -> 환경 친화적 이미지 구축

이하생략

참고자료

· 없음