스포츠마케팅

소개글

스포츠마케팅

목차

스포츠마케팅의 정의
‘스포츠마케팅’과 ‘스포츠를 통한 마케팅’
스포츠 마케팅의 시작
스포츠 마케팅의 성공사례
결 론

본문내용

스포츠마케팅의 정의
사전적 용어로서의 스포츠마케팅은 “스포츠를 매개로 홍보, 광고, 판촉 등 여러 가지 기업활동을 하는 것”이라고 할 수 있다. 좀 더 구체적으로 설명해보자면, 팀을 운영하거나 경기단체나 선수 또는 대회 등의 후원을 통해 제품을 널리 선전하거나 기업이미지를 높이는 행위 등을 두루 포괄한다고 할 수 있다.

‘스포츠마케팅’과 ‘스포츠를 통한 마케팅’
스포츠 마케팅을 좀 더 구체적으로 나누어 보면 스포츠의 마케팅과 스포츠를 통한 마케팅 으로 나눌 수 있다. 먼저 스포츠의 마케팅은 스포츠와 직접 관련된 제품이나 서비스에 대한 마케팅으로 스포츠 용품 판매, 회원 모집, 스포츠 시설 운영 등이 여기에 해당된다고 볼 수 있다. 이는 프로스포츠를 관람하거나 각종 스포츠에 참여하고 스포츠 신문과 같이 스포츠 정보를 제품화하여 판매하는 것과 각종 캐릭터 모델 등을 통한 용품 개발 등을 포함하는 형태라 할 수 있다.
이에 비해 스포츠를 통한 마케팅은 기업들이 돈이나 물품, 노하우를 선수, 단체, 대회 등에 제공해 이러한 스포츠 프로모션을 통하여, 후원하는 기업들이 가지고 있는 다른 소비재, 혹은 제품이나 서비스를 마케팅 하는 것이다. 요즘 대체적으로 일반적인 스포츠 마케팅은 이를 뜻한다고 할 수 있다.

스포츠 마케팅의 시작
스포츠 마케팅은 1852년, 미국 뉴잉글랜드 철도회사가 하버드대와 예일대 스포츠 팀 운동선수들에게 무료 교통편을 제공하고 자사를 홍보한 것이 그 시초가 되었다고 한다. 그 뒤 프로스포츠의 부흥기인 1970년대에 스포츠 경영학과 함께 본격적으로 소개되었으며 스포츠 마케팅이 크게 발전한 시기는 1984년 LA올림픽이라고 할 수 있다. 조직위위원장이름을 따 일명 ‘유베로스 매직’라고 불리는 이 LA올림픽은 미 연방정부나 캘리포니아주에서 한 푼의 지원도 받지 않고도 2억 2500만 달러의 순익을 남기며, 기업들에게 효과적인 마케팅의 장을 열어 주었다. 이때부터 스포츠는 순수한 감동의 세계를 넘어 막대한 수익을 가져다 주는 비즈니스로 탈바꿈했고, 스포츠의 상업화도 가속화됐다.  

참고 자료

없음