인피니티와 제네시스의 해외진출 비교분석

소개

닛산의 인피니티와 현대의 제네시스의 해외진출에 대한 비교분석 자료입니다.

성공사례인 인피니티와 실패사례인 제네시스에 대해서 비교한 자료로

swot, stp등 자료에 대한 겁니다.

ppt 자료만 만드셔서 바로 발표하시면 될 겁니다.

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목차

1. 서론
1-1. 선정동기

2. 본론
2-1. 인피니티 미국시장진출 성공사례

1) 인피니티 소개
2) 인피니티 출범 이후 변천사
3) 인피니티 브랜드자산 구축의 성공요인

2-2. 제네시스 미국시장진출 실패사례

1) 제네시스 소개
2) 고급화배경
3) SWOT 분석
4) 4P Mix

본문내용

1. 서론

1-1. 선정동기

닛산의 ‘인피니티’ VS 현대의 ‘제네시스’

1980년대 말 닛산은 당시 일본 자동차제조사의 중저가 이미지를 과감하게 탈피하기 위해 미국자동차시장에 닛산회사라는 이름을 감추고 럭셔리 프리미엄 브랜드인 인피니티를 출시하였다. 그리고 2008년 현대자동차는 미국자동차시장에서 현대자동차라고 하면 이제껏 저렴한 대신 잔고장이 많고 내구성이 약해 중고차 값이 턱없이 싸다는 부정적인식과 중저가 브랜드라는 자사의 이미지를 프리미엄 브랜드로 도약시키기 위해 제네시스를 출시하였다.
앞선 인피니티의 미국시장진출 성공과 달리 제네시스는 현재 실패했다는 전문가 의견과 네티즌의 평이 주류를 이루고 있다. 그리하여 인피니티가 어떠한 브랜드전략으로 미국시장에서 성공하였는지 그 성공요인을 분석하고, 제네시스는 어떠한 이유에서 브랜드자산 구축에 실패하였는지 서로 비교·분석하여 앞으로 현대자동차가 브랜드자산을 끌어올리기 위해 어떠한 전략을 내세워야할지에 대한 방안을 모색하기 위해서 선정해보았다.

. 본론

2-1. 인피니티 미국시장진출 성공사례

1) 인피니티 소개

인피니티(Infiniti)는 닛산의 이미지에서 탈피한 전혀 다른 이미지의 프리미엄급 차량을 출시, 판매하는 것을 목표로 1989년에 미국에서 출범하여 현재 미국, 캐나다, 중동, 대한민국, 중국, 대만, 러시아, 우크라이나 등 현지 시장에서 서비스를 공급하고 있으며, 2008년에는 유럽 시장에도 진출하였다.

참고자료

· 없음