시대적 배경
제2차세계대전후 국제주의적 성향: 합리주의 기능주의
유럽의 젊은이들은 기성가치나 기성디자인, 특히 기능주의와 합리주의 디자인을 정면으로 거부하는 운동인 앤티디자인을 부르짖고 있었다.
젊은 디자이너들이 저속한 대중문화 까지도 거리낌 없이 포용하는 자세를 취하면서 풍자 비꼼 인용 등을 주지로 하는 어두운 경향에 빠져들때 그는 놀랍게도 그들과 어느정도 거리를 두고 밝은 디자인, “유행타파적 디자인”을 모색
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