STP사례(컨디션) Green Marketing(포스코) Decomas(신라명과)

소개글

STP사례(컨디션) Green Marketing(포스코) Decomas(신라명과)

목차

1. Market Segmentation (시장 세분화)
2. Tarketing (목표시장 선정)_세분시장의평가
3. Positioning (포지셔닝)

POSCO 그린 마케팅
그린마케팅이란?
포스코의 역사

DECOMAS_신라명과
1.SYMBOL MARK
2.LOGO TYBE
3.COLOR

본문내용

2. Tarketing (목표시장 선정)_세분시장의평가
1.시장 규모
  드링크제 시장은 크나 숙취해소제 시장은 형성되어 있지 않아서 기능성 드링크가  숙취해소 대용으로 판매되고 있었다.
CJ의 신제품  (컨디션)이 성공할 경우
경쟁자가 생기기 전까지 독점적 지위를
가질 수 있어 높은 수익률이 기대된다.
2.시장 성장률
숙취해소제 시장은 술 소비자가 늘어가는 추세를 볼 때 성장률이 높은 시장이라 평가된다.
숙취해소제 시장이 형성되면 초기 진입 회사는 높은 성장률을 보일 것이다.
CJ사의 숙취해소제 시장 진입 이후에도 이윤의 지속적인 성장을 위해서 브랜드 이미지와 차별적 전략 설계가 필요하다.

컨디션은 숙취해소제 드링크이기 때문에 술을 마시는 소비자를 대상으로 하는 부분시장 도달전략을 사용해야 한다.
술을 자주 마시는 주 고객층인 30~40대 직장인 및 경영자를 대상으로 해야한다.
차별화 된 제품의 기능성을 강조해야 한다.
브랜드의 이미지를 높이는 마케팅 전략을 통해 소비자들의 구매 욕구를 유발시킨다.

참고 자료

없음