싸이월드의 STP 전략 분석

소개글

싸이월드의 STP 전략 분석

목차

1. 싸이월드 소개

(1) 미니홈피의 간편함과 용어들의 친근함

(2) 클럽서비스-사회적 교류의 장

(3) 자기 PR의 수단

2. 싸이월드의 STP 전략

(1) STP 전략이란 ?

(2) 시장세분화 (Segmentation)

(3) 표적시장선정 (Targeting)

(4) 위상정립전략 (Positioning)

3. 마케팅 믹스와 포지셔닝 맵

4. 향후발전전략

(1) 페이퍼 서비스, 커뮤니티 서비스와의 통합

(2) 모바일 서비스

(3)해외로의 진출

(4) 중심은 사람, 사람이 만든 네트워크가 결국 인터넷의 OS

본문내용

1. 싸이월드 소개

(1) 미니홈피의 간편함과 용어들의 친근함

싸이월드 가입자라면 누구나 개인 미니홈피를 가질 수 있다. 이것은 기존의 프로필의 확장개념과 개인 홈페이지의 소유 욕구를 간편하고 손쉽게 채워 줌으로서 네티즌들에게 색다르게 어필하였다. 또한 미니홈피에서 일촌 맺기라는 부가서비스를 제공하여 온라인상에서 최초로 온라인 칠촌이 생기게 되었다. 그리고 미니홈피는 생성에서 그치는 것이 아니라 사이버 머니 ‘도토리’를 통해 개인의 취향에 맞게 디자인을 바꿀 수 있으며 그 외의 여러 가지 기능으로 관리가 가능하다.

싸이월드의 전자화폐 도토리는 그 명칭에서부터 친근함을 느끼게 해준다. 이것은 그들의 서비스 작명의 원칙에 근거하여 탄생한 것으로 소비자들이 인식할 때 그들만의 서비스를 설명할 수 있으면서 촌스럽지 않을 것, 그리고 순박하면서 사이좋은 사이를 나타낼 수 있어야 한다는 것 이었다. 이처럼 싸이월드는 미니홈피, 도토리, 일촌 맺기 등으로 네티즌들에게 거부감 없이 친근함과 편리함으로 포지셔닝을 하였다.




(2) 클럽서비스-사회적 교류의 장

20대 특히 대학생들은 대인관계의 장으로써 ‘커뮤니티, 카페’‘msn, 네이트온 메신져’‘네이버 블로그’등의 인터넷 서비스를 적극 활용하고 있다. 또한 20대는 학교 공부 이외에 다양한 사회적 경험을 할 수 있는 시기이며, 자기만의 색깔을 찾아 자신이 관심 있어 하는 분야에서 경험을 하고 정보를 공유하기를 원한다. 예를 들어 개인이 특정한 분야에 관심이 있어 클럽을 개설하여 다른 사람들과 정보를 공유를 하거나 또는 폭넓게 대인관계를 넓히고자 클럽활동으로 많은 사람들을 만날 수 있다. 이러한 서비스를 통해 20대들에게 있어 싸이월드는 사회로 진출한 20대에게 여러 친분이 있는 사람들과 효과적인 관계를 유지할 수 있도록 해 주고 있다.
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참고 자료

없음