Decomas 전략사례 , 베스킨라빈스

소개

Decomas 전략사례 , 베스킨라빈스

목차

1. DECOMAS의 정의

2. DECOMAS 전략 도입 성공사례

3. Baskin Robbins 소개

4. Baskin Robbins의 로고 변천사

5. Baskin Robbins의 DECOMAS 도입 배경

6. DECOMAS 도입 후 효과

본문내용

- 성공적인 광고전략
Baskin Robbins는 사람들에게 밝고 친숙한 웃음을 주면서 그 웃음과 함께 더욱 깊이 기억되는 강력한 브랜드 자산을 바탕으로 남들과 차별되는 마케팅 전략을 펼쳐왔다. 1996년부터 5년 동안 11편으로 제작된 `골라먹는 재미가 있다` 시리즈는 프리미엄 아이스크림 시장 1위를 확고히 하게 된 계기가 되었다. 2000년부터는 아이스크림과 아이스크림 케이크를 분리해 각각의 마케팅 목표에 적합한 방식으로 제품 카테고리별 표현 방법을 달리 가져가는 전략으로 바꾸었다. 각각의 아이스크림에 독특한 사람, 상황을 연결시켜 고유한 캐릭터를 부여한 `서른하나 중의 하나` 시리즈와 동화구연 방식을 사용해 `케이크 팔이 소녀`를 등장시킨 아이스크림 케이크 광고가 이때 소개되어 소비자의 눈길을 끌었다. 2004년부터는 아이스크림 재료의 특징을 나타내는 영어이름이 소비자들에게 익숙치 않은 점을 감안, 소비자들에게 친숙한 공연이나 영화 제목을 제품명으로 활용한 `닉네임 마케팅`을 우리나라에서 최초로 시도하였으며, 이 때 선보인 제품들은 소비자들에게 큰 사랑을받았다.

참고자료

· 없음