하이네켄(Heineken)의 기업분석 보고서

소개글

하이네켄(Heineken)의 기업분석 보고서

목차

1. 기업소개

2. 환경분석

3. SWOT 분석

4. STP 분석

5. 4P 분석

6. 마케팅

7. 결론

본문내용

2. 환경분석

① 2009년 세계 맥주 생산량
- 2009년 세계맥주 생산량 1547억 5000만 리터으로 맥주 생산량과 소비량은 매년 꾸준히 증가하고 있다.
- 중국이 세계 생산량의 16.4% 235억 8000만 리터로 맥주 생산량 세계 1위인데 그 뒤를 이어 미국 , 독일, 브라질, 러시아, 멕시코, 일본, 영국 순이다.

②세계 국가별 맥주 소비량
- 2010년 세계맥주소비량은 1502억 9000만 리터로 꾸준히 늘고 있다. 특히 중국의 연간 맥주소비량을 보았을 때 앞으로도 시장 확대의 여지가 크게 남아있다.
- 세계맥주소비량 국가별 분포를 보면 중국, 미국, 독일, 기타 순이다.
- 국가별 연간 일인당 맥주 소비량은 독일 142리터, 미국 81리터, 중국 22리터 순이다.

참고 자료

없음