[광고론/시리즈광고A+]시리즈광고

소개글

1. 서론

1.1 시리즈 광고의 정의 및 역사

시리즈 광고는 공통적인 주제(common theme)와 시각적 연속성(visual continuity)이 있는 일련의 광고와 커머셜세트를 의미한다. 이 광고는 한 번에 여러 장에 걸쳐 집중적으로 출고하는 멀티 광고와는 다르다. 결국 시리즈 광고는 연계성을 갖는 여러 개의 광고가 서로 통합되어 그것이 판매촉진에까지 연장된 토털 커뮤니케이션(Total Communication)의 개념 (생략)

목차

1. 서 론

1.1 시리즈 광고의 정의 및 역사

2. 본 론

2.1 시리즈 광고의 필요성
2.2 시리즈 광고의 특성
2.3 시리즈 광고의 종류
2.4 시리즈 광고의 효과
2.5 성공사례

3. 결 론

3.1 앞으로의 방향

본문내용

1. 서론
1. 서론

1.1 시리즈 광고의 정의 및 역사

시리즈 광고는 공통적인 주제(common theme)와 시각적 연속성(visual continuity)이 있는 일련의 광고와 커머셜세트를 의미한다. 이 광고는 한 번에 여러 장에 걸쳐 집중적으로 출고하는 멀티 광고와는 다르다. 결국 시리즈 광고는 연계성을 갖는 여러 개의 광고가 서로 통합되어 그것이 판매촉진에까지 연장된 토털 커뮤니케이션(Total Communication)의 개념

또한 시리즈 광고는 특정한 테마를 정하여 일정한 형식으로 장기간에 걸쳐 계속하는 광고를 말한다. 상품에 관련된 글을 연속해서 게재하는 방법 등이 있으며, 때로는 몇 년에 걸쳐 연속적으로 광고를 하는 경우도 있다. 새로운 상품을 시장에 정착시키거나, 성장과정에 있는 상품시장을 더욱 확장시키려 할 때 주로 사용한다. 이 광고 기법은 같은 주제를 연속적으로 광고함으로써 시청자에게 뚜렷한 이미지를 뿌리 깊게 인식시키는데 매우 효과적이다.
실제로 영국에서 방영된 네슬레 사의 `네스카페 골드블랜드`라는 커피광고는 이 광고내용을 바탕으로 ‘love over gold’라는 책이 나왔는데 이 소설은 나온 지 2주 만에 베스트셀러가 되었다. 이와 같은 사례에서도 알 수 있듯이 시리즈 광고는 그 내용 구성과 스토리 전개 구조로 인해 하나의 이야기로 소비자에게 인지되어 광고 시장에서 그 효과를 배가 시킬 수 있는 것으로 인식되어 있다.
시리즈 광고의 효시는 1900년대 초 사폴리오라는 광택가루의 광고인데 SAPOLIO(사폴리오)라는 상품명을 크게 내걸고, 사폴리오 성능의 우수성을 나타내기 위해 비슷한 비주얼로 유사한 상황들은 연출했다.

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참고 자료

● 참고 문헌
- 「광고학신론」. 정어지루. 형성출판사. 1994
- 「성공기업, 광고전략」. 임은모. 나남출판사. 1994
- 「시리즈 광고(Series advertising)의 효과에 관한 연구」. 許珍我. 숙명여자대학교

● 참고 사이트
- www.wowzine.net
- www.cheil.com
- www.naver.com