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[경영전략] 롯데리아와 맥도날드의 경영전략

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최초 등록일
2002.06.03
최종 저작일
2002.06
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목차

Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 본 론
1-1.패스트푸드 산업의 특징
1-2.한국패스트푸드 산업의 역사
1-3.현재 한국의 시장상황
2-1.롯데리아의 회사개요
2-2.맥도날드의 회사개요
3.롯데리아와 맥도날드의 제품 및 소비자비교
Ⅲ. 롯데리아의 전략분석
Ⅳ. 롯데리아의 SWOT분석
Ⅴ. 맥도날드의 SWOT분석
Ⅵ.경쟁전략에 따른 롯데리아와 맥도날드의 비교
Ⅶ. 결론 및 발전방향

본문내용

측면 공격 전략: 새로운 햄버거 시장 창출
경쟁기업이 소홀히 하는 분야에서 틈새를 발견하여 마케팅 노력을 집중하는 전략.즉 자사의 강점을 경쟁사의 약점과 경쟁시키는 것이다.

예) 팥빙수, 불고기버거, 라이스버거
게릴라 공격의 병행: 지속적인 의제설정
대개 작은 기업이 큰 기업을 공격하기 위하여 이용하는 방법. 정상적인 공격을 효과적으로 수행할 수 없을 때 소규모의 기업이 단기의 공세를 무차별적으로 펼쳐서 공격 받는 기업의 자원을 소모하도록 광범위하고 끈질기게 공략하는 방법.

예) 로열티 문제, 불고기버거의 원료시비, 새우버거의 새우함량 공방, 우지 사용문제

참고 자료

없음

태그

#롯데리아#맥도날드#패스트푸드#햄버거#경쟁전략

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