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소개글

광고언어의 특성, 광고언어의 구성요소, 광고언어의 표현법, 광고언어와 외래어문제, 광고언어와 독자반응 고찰

목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 광고언어의 특성

Ⅲ. 광고언어의 구성요소
1. 표제 Headline
2. 부 표제 Subheadline
3. 카피 Copy
4. 주장 Claim
5. 슬로건 Slogan
6. 로고 Logo

Ⅳ. 광고언어의 표현법
1. 수사적 장식(rhetorical figure)
1) 반복기법
2) 단어의 배열이나 위치변경 기법
3) 생략법(ellipsis)
4) 수사적 질문법(rhetorical question)
2. 수사비유(trope)
1) 어휘상의 의미의 전이 기법
2) 문장상의 의미의 전이 기법

Ⅴ. 광고언어와 외래어문제

Ⅵ. 광고언어와 독자반응

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 개요

오늘날 대부분의 기업들이 소비자반응을 목표한 방향으로 유도해 내는데 중요한 변인인 광고언어를 전략적으로 활용하지 못하고 있는 것이 현실이며, 제시하고 있는 광고메시지가 비합리적인 경우가 많다. 아무리 훌륭한 광고전략이라 하더라도 거기에 맞는 광고의 메시지가 제시되지 않는다면 기업이 궁극적으로 이루려고 하는 소비자와의 관계에 커다란 악영향을 미치게 된다. 이와 같이 광고언어의 기본적인 방향을 결정한다는 것은 광고메시지의 여러 요소들 가운데 어떤 요소에 큰 비중을 두어 소비자에게 의도하였던 내용을 전달할 것인가를 결정하는 것을 의미한다. 다시 말해서 광고메시지의 여러 요소들의 비중을 어떻게 배분하고, 이 요소들을 어떻게 조직화 할 것인가 하는 것이 광고언어 전략 수립의 기초가 된다고 할 수 있다. 이러한 광고의 주요 기능중의 하나는 제품을 구매하도록 유도하는 설득 커뮤니케이션 역할을 가진다는데 있다. 또한 광고언어와 함께 "소비자로 하여금 구매하도록 만드는 요인이란 어떤 것인지 혹은 제품에 대해서 호의적인 태도를 견지 하도록 만드는 요인은 무엇인지" 등과 같은 여러 가지 소비자 행동과 관련된 문제들에 대해서 관심을 기울이지 않을 수 없는 것이다.

Ⅱ. 광고언어의 특성

광고언어의 화용적 특성을 살펴보면, 광고언어가 어떻게 잘못된 추론을 유발하는지를 어느 정도는 이해할 수 있다. 광고언어는, 사람들(소비자들)이 일상적인 대화에서 사용하며, 또한 대화 당사자들이 공유하는 암묵적인 규칙들을 어기는 방식으로 사용되는 경우가 많다.
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참고 자료

김완석(1992) - 광고 언어의 심리학, 새국어생활
김홍탁 - 광고 대중문화의 제1원소, 나남
김병희, 광고와 대중문화, 한나래
마정미(2000) - 지루한 광고에 도시락을 던져라, 문예출판사
박영준 외(2003) - 광고 언어 연구, 박이정
오장근(2000) - 광고와 언어학-광고언어의 분석을 위한 텍스트언어학적인 제안, 독일어문학