대리학습의 사례

소개

우리 생활주변에서 일어나는 대리학습의 사례를 찾아내고 이를 마케팅전략 수립에 어떻게 활용할 수 있을지에 대해 사례를 들어 설명하시오.

목차

대리학습의 정의
대리학습에 관한 이론
대리학습의 사례
결론

본문내용

1. 대리학습의 정의
대리학습이란?
관찰학습,인지학습의 한 형태로써, 간접 경험을 통한 학습을 의미.

구전이나 인터넷, 광고를 통해서 전달이 된다. 이로써 대리학습은 마케팅 적용에 매우 중요한 역할을 한다.
대리학습은 다른 사람들의 행동을 관찰한 후 그들의 행동을 모방하는 것으로써, 새로운 행동의 학습에 외적 강화 없이도 혁신적 행동이 창조 될 수 있다. 대리학습이 이루어지기 위해서는 모형이 되는 행동이 비교적 단순하고 구체적이어야 한다.

2. 대리학습에 관한 이론
2-1. 대리학습의 역사
2-2. Albert Bandura 의 사회학습(인지)이론
2-3. Neal Miller/John Dollard 의 강화이론
2-4. 대리학습에 영향을 주는 변인들
2-5. 대리학습의 응용
2-6. 대리학습 이론의 적용

참고자료

· 없음