효과적인 마컴사례분석

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최초 등록일: 2010.09.30
최종 저작일: 2008.11; 4페이지/ 한컴오피스; 가격 2,000원

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마케팅 커뮤니케이션 수업에서 효과적인 마컴사례에 대해 조사분석한 과제물입니다. 삼성 하우젠오븐의 온/오프라인 프로모션을 통해 성공적인 커뮤니케이션의 방법에 대해 알아보았습니다.

본문내용

삼성하우젠오븐
어떤 주제/컨셉/테마로 진행되고 있는가
1.웰빙트렌드에 맞게 오븐을 이용한 웰빙요리의 장점을 드라마‘식객’과 제휴하여 자연스럽게 고객에게 접근
2.오븐의 서양이미지를 탈피하고 한국형 오븐이라는 컨셉으로 드라마‘식객’과 매치시켜 시너지효과를 창출
3.고객의 성별과 연령대를 고려한 다양한 온/오프라인 서비스 제공

해당 마케팅커뮤니케이션은 어떤 요소로 구성되어 있는가
1.TV-PPL(Product Placement)
2.지면광고
2.온라인서비스-레시피제공, 블로그개설
3.오프라인서비스-요리강좌개설
4.제휴마케팅-9대 식품회사와 제휴하여 바코드를 이용한 조리법제공

마케팅 커뮤니케이션 방법
1.드라마 속 요리 레시피를 알려주는 에필로그 코너로 `진수의 요리수첩’을 협찬 제작해 오븐 PPL: Product Placement의 약칭. 영화나 드라마 화면에 기업의 상품을 배치해 관객들의 무의식속에 그 이미지를 자연스럽게 심는 간접광고를 통한 마케팅 기법.
PPL을 진행
2.드라마 속 요리 레시피를 다운로드 할 수 있도록 홈페이지에 링크
3.식객 김수진 음식감독이 강사로 초빙되어 드라마에 방송된 요리법을 배울 수 있는 클래스개설

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