브랜드 성공전략, 포에버21의 성공전략

소개글

기업소개
기업연혁
창업자
경영철학
Forever21 의 전략
인터뷰
Forever21의 성공비결

목차

기업소개
기업연혁
창업자
경영철학
Forever21 의 전략
인터뷰
Forever21의 성공비결

본문내용

기업소개

forever21은 fast fashion 브랜드로 한국계 브랜드 장도원씨가 런칭 한 브랜드 입니다.

원래 이름은 fashion21로 다양한 스타일의 아이템을 선보이고 있다.

Forever21은 전세계적으로 높은 매출 신장율을 보이고 있지만 국내에서는 쇼핑몰 ‘m플라자’에
1개점 만이 운영 중이고 차후 확장에 대해서도 신중한 입장을 보이고 있다.

경영철학
장사장은 패션21을 오픈 한 이후 ‘좋은 물건을 싸게사서 싸게 판다’는 사업 철학을
발휘했다. 전 주인이 연 매출 3만 달러를 올리던 자리에서 첫해 70만 달러를 기록했다.
그 후 6개월마다 점포를 늘려 2년 만에 건물을 사들였다. 2002년 부터는 뉴욕, 시카고,
샌프란 시스코 등 주요 대도시에 고급 매장을 차렸다.
언제나 변화를 추구하는 것이 포에버21의 전략이다. 유행과 패션에 가장 민감한 10대
20대 여성을 매장으로 끌어들이기 위해 끊임없이 새롭고 특이한 제품을 내 놓아야한다
는 것이다. 그래서 상호도 영원한 21세란 뜻의 포에버21로 지었다. 스무 살 안 팍의 나이
에는 정말 입고 싶은 옷들이 많다. 하지만 돈이 없는 그들에게 탐나는 옷을 싸게 만들어
팔게 된 것이다.

참고 자료

없음