[마케팅 성공사례 분석] 성공한 브랜드의 마케팅 전략 분석 및 사례연구

소개

[마케팅 성공사례 분석] 성공한 브랜드의 마케팅 전략 분석 및 사례연구

목차

Ⅰ현지화 마케팅
Ⅱ이미지 광고
Ⅲ 스포츠 마케팅
Ⅵ CM song

본문내용

I. 언어 문제
II. 컨텐츠 및 문화적 문제
III. 기술적 문제
현지화 마케팅
현지화 성공 사례-코카콜라
중화사상이 강해 외국어를 잘 쓰지 않으려 하는 데다 문맹률이 높아 외국어를 읽지 못하는 중국인이 많다는 사실에 입각하여 브랜드 네임의 현지화에 힘썼다.
가구가락(可口可樂)-발음이 코카콜라와 흡사한 데다 ‘입이 즐겁다’는 뜻까지 덤으로 얹어 두 마리 토끼를 잡는 데 성공했다.
현지화 성공 사례-초코파이
초코파이에 대한 기사를….(시작 멘트 뭐라고 해야할지 모르겠네요)
초코파이는 중국, 러시아 등 여러 나라에서 문화적으로 접근한 마케팅으로 큰 성공을 거두었는데요,
지난해 해외에 팔린 초코파이는 약 1300억원, 국내 매출액 700억에 비해 약 두 배에 가까운 수치를 나타내고 있습니다.
다음 사진은 초코파이 기사 사진, 초코파이 해외 공장 사진입니다.
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현지화 성공 사례-LG전자
현재 키즈폰 미고(Migo)는 미국어린이들에게 인기몰이 중이며 이슬람권 소비자들을 겨냥한 메카폰이 있다. 현재 위치만 입력해 두면 내장된 방위표시 및 나침반 소프트웨어가 바로 메카방향을 알려주고 하루 5번 기도시간까지 알려주는 등 중동의 지역적 종교적 특성에 맞게 개발된 제품이다.
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먼저 LG의 키즈폰 미고에 대한 기사입니다.
다음 기사는 2006년 3월 31일 기사인데 , 보시면 LG의 키즈폰 미고가 미국에서 큰 인기를 끌고 있다는 사실을 알 수 있습니다.
미고의 큰 특징은 전면에 4개의 단축 버튼만 배치되어 있다는 것이고, 버튼 하나로 즉시 통화 가능하게 만들어놨다는 것입니다.
다음으로 메카폰에 관한 기사입니다.
LG의 메카폰은 일반적인 핸드폰과 달리 중동지역의 문화특성에 맞추어
방향표시기능 기도시간알림 기능 등 다양한 기술들을 적용시켜
이슬람 신도들 사이에서 큰 인기를 얻었습니다.
(이하생략)

참고자료

· 없음