글로벌 경영

소개

글로벌 경영
- 팀 프로젝트 -
-대구/경북 지역 중소기업의 제품-포트폴리오 매트릭스 분석-
개 요
우리가 배우고 있는 글로벌 경영, 즉 “국제경영론”에서 알 수 있듯이 현재 기업은 국제화가 아니고서는 치열한 경쟁 속에서 살아남지 못한다. 여기서 국제화는 해외에서 직접투자, 해외로의 라이센스 제공, 외국에서의 자회사 운영, 외국에서의 활동 등으로 말할 수 있다. 쉽게 말해 국내에서만 생산 및 소비를 하는 것이 아니라 해외에서의 활동이다. 기업들 중에는 여러 가지 방법으로 국제화에 성공한 기업도 있고, 시대에 뒤쳐지거나 국제화 방안을 모색하지 않아서 도태되는 경우도 볼 수 있다. 기업의 국제화는 기업의 생존측면과 국가적 측면에서도 외화 획득과 이미지를 올릴 수 있는 좋은 방법이다.
다음에서는 먼저 제품-포트폴리오에 대해서 알아보고 대구/경북 지역 중소기업 중 양말을 만들어 수출하는 두 기업의 제품 포트폴리오와 다른 도시의 앞서 나가는 포트폴리오를 비교해 보고 더불어 중소기업의 내부 능력의 취약점 상호보완, 이로써 오는 시너지 효과를 위해 맺게 되는 기업들 간의 전략적 제휴의 일종으로 새로운 상품, 혹은 기존의 상표의 공유를 통해 효율적인 마케팅을 하고 있는 공동 브랜드에 대해서도 알아보았다.

목차

Ⅰ 서 론
1. 개 요
2. 제품-포트폴리오의 정의

Ⅱ 본 론
1. 회사 소개
1. 1 (주)두하실업
1. 2 우창물산
1. 3 헴프 코리아
2. 기업별 공정과 제품 개요
2. 1. 1 (주)두하실업의 공정
2. 1. 2 제품 소개
2. 2. 1 우창물산 제품의 효과 및 특징
2. 2. 2 제품 소개
2. 3. 1 헴프 코리아의 공정
2. 3. 2 제품 소개
3. 기업 별 포트폴리오 분석
3. 1 (주)두하실업
3. 2 우창물산과 헴프 코리아
4. 공동 브랜드
4. 1 공동 브랜드란?
4. 2 공동브랜드 기업
4. 2. 1 쉬메릭
4. 2. 2 테즈락

Ⅲ 결 론

본문내용

1. 개 요
우리가 배우고 있는 글로벌 경영, 즉 “국제경영론”에서 알 수 있듯이 현재 기업은 국제화가 아니고서는 치열한 경쟁 속에서 살아남지 못한다. 여기서 국제화는 해외에서 직접투자, 해외로의 라이센스 제공, 외국에서의 자회사 운영, 외국에서의 활동 등으로 말할 수 있다. 쉽게 말해 국내에서만 생산 및 소비를 하는 것이 아니라 해외에서의 활동이다. 기업들 중에는 여러 가지 방법으로 국제화에 성공한 기업도 있고, 시대에 뒤쳐지거나 국제화 방안을 모색하지 않아서 도태되는 경우도 볼 수 있다. 기업의 국제화는 기업의 생존측면과 국가적 측면에서도 외화 획득과 이미지를 올릴 수 있는 좋은 방법이다.
다음에서는 먼저 제품-포트폴리오에 대해서 알아보고 대구/경북 지역 중소기업 중 양말을 만들어 수출하는 두 기업의 제품 포트폴리오와 다른 도시의 앞서 나가는 포트폴리오를 비교해 보고 더불어 중소기업의 내부 능력의 취약점 상호보완, 이로써 오는 시너지 효과를 위해 맺게 되는 기업들 간의 전략적 제휴의 일종으로 새로운 상품, 혹은 기존의 상표의 공유를 통해 효율적인 마케팅을 하고 있는 공동 브랜드에 대해서도 알아보았다.
다시 말해서 영세한 중소기업들이 활로를 모색하기 위한 공동 광고, 공동 홍보, 공동 물류배송, 공동시장 정보시스템, 공동 마케팅 조직 활동 등 다양한 협력 활동인 공동 브랜드의 목적과 의의에 대해서 알아보았다.

2. 제품-포트폴리오의 정의
포트폴리오는 기업으로 하여금 경재우위를 평가하게 하고, 생존을 보장하고, 성장목표들을 달성하게 하는 전략적 개념은 70년대에 보스턴 콘설팅그룹(Boston Consulting Group)에 의해 개발된 제품-포트폴리오-분석이다.(Hedley, B., 1977, S. 12ff.).
제품, 제품집단 또는 모든 사업단위들은 시장성장과 관련하여 두 개의 범주로 구분되는데. 하나는 높은 성장(제품수명주기에서의 도입기 및 성장기)으로, 또 다른 하나는 낮은 성장(제품수명주기에서 성숙기 및 쇠퇴기)으로 구분된다

참고자료

· 없음