[마케팅조사론] 마케팅조사론

목차

시장조사 의의
시장 조사 절차
시장조사목적과 설계
자료수집방법의 유형
시장조사실무 상의 고려점
조사오류의 유형
조사 과정
시장조사결과 보고서
시장조사모형의 유형
측정가능한 조사도구 구성
설문지를 어떻게 전할까?
관찰의 진행과정
응답자에게 설문지를 어떻게 전할까?
설문방법들에 대한 평가
설문조사방법 선택 시 고려요인
설문지의 구성
설문지의 설계과정
개별질문내용의 결정
응답불능의 문제
응답거부의 문제
질문구조의 결정
질문어구의 결정
형식과 레이아웃, 질문서의 인쇄
사전조사의 점검항목
척도의 특성과 용도
척도법의 분류기준
표본추출설계과정
시장세분화와 고객특성
사용량에 따른 시장세분화
지식에 따른 시장세분화
세분집단의 특성
가족구매의 특성
인지-사용-구매-만족-재구매
타게팅 전략
마케팅 반응모델의 예
미시적 수요예측 구조
Optimum Pricing Index의 분석
분석방법의 선택
성공적 프리젠테이션을 위한 제언
표현양식의 차이
구두보고의 유의사항

본문내용

시장조사결과 보고서
1. 표제
1) 조사의 제목
2) 조사기관
2. 조사의 배경
4. 조사의 내용
5. 조사방법
1) 자료수집방법
2) 자료분석방법
6. 조사팀의 구성
7. 조사일정계획
8. 조사소요예산

참고 자료

없음