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소개글
그랜드힐튼서울에 대한 사업전략 분석 보고서입니다.목차
Ⅰ. 연구 목적Ⅱ. 연구 방법
Ⅲ. 연구 결과 및 논의
1. 사업 현황 및 추이
1) 사업 연혁
2) 사업 현황
3) 시설 현황
2. 사업 전략
1) 경영 형태
2) 인터넷 마케팅 : 그랜드 힐튼 서울 호텔의 홈페이지 분석
3) 인사 관리
4) 멤버십(Membership) 마케팅
3. 사업 경쟁력 분석
1) 타겟 마케팅
2) 디자인 마케팅
3) 주력 마케팅 : 컨벤션 사업
Ⅳ. 결론 및 제언
Ⅴ. 참고문헌
본문내용
Ⅰ. 연구 목적주 5일제의 도입으로 한국 사회에서 레크리에이션 산업 분야는 계속 팽창하고 있다. 그러나 기본적으로 인간에게 주어진 시간은 하루 24시간이라는 한정적인 것으로 레크리에이션 산업은 산업 내 제로섬게임을 피할 수 없는 것이 사실이다. 이런 사실을 부정하려 하기보다 흥하는 분야는 흥하는 분야로서의 장점을, 쇠하는 분야는 쇠하는 분야에서의 원인을 분석한다면 이는 레크리에이션 산업 분야의 미래를 예측하는 좋은 자료가 될 수 있을 것이다.
대표적인 것으로 호텔업의 몰락을 들 수 있다. 실제 본인의 경우 한국을 배낭여행하는 여행객이 찜질방 위치를 물었던 경험이 있었는데 살펴보니 심지어 외국의 책자에도 저렴한 한국의 숙박업소로 찜질방이 제시되어 있는 실정이었다. 또한 연인들의 만남에 있어서도 모텔이 우선시 되는데, 이는 이미 그 수가 노래방의 숫자를 넘을 만큼 우후죽순 늘어나 그 경쟁 속에서 살아남고자 각자의 테마를 찾고 각종 연계 마케팅을 취했기 때문으로 보인다.
이러한 경쟁 업체들의 도약과, 부유층에 대한 기본적인 인식이 좋지 않은 한국에서의 호텔업은 이미 몇 년째 고전을 면치 못하고 있다. 그러나 사회의 변화를 인식한 호텔업에서도 대형 호텔들을 필두로 나름대로의 마케팅을 펼치고 있으며 나는 그 중에서 서울 홍은동에 위치한 특1급 호텔, ‘그랜드 힐튼 서울’ 에 대하여 조사하고자 한다. 연세대학교와 가까워 각종 학내 행사를 그랜드 힐튼 서울에서 하기도 하지만, 서울 세브란스에서 태어나 한 동네서 나고 자란 나에게, 그간 이 호텔의 변화를 눈으로 체험한 것을 여가학과 경영학의 측면에서 분석하고 연구해보는 것은 남다른 의의가 있다고 생각된다.
Ⅱ. 연구 방법
기본적으로 호텔에서 제시하는 각종 자료를 바탕으로 통계청 국가통계포털의 통계자료와 경영학 및 레크리에이션 경영학 전공 서적의 이론들을 기반으로 연구를 진행하였다.
Ⅲ. 연구 결과 및 논의
1. 사업 현황 및 추이
참고 자료
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