레크리에이션 사업체 분석_그랜드힐튼서울

소개

그랜드힐튼서울에 대한 사업전략 분석 보고서입니다.

목차

Ⅰ. 연구 목적

Ⅱ. 연구 방법

Ⅲ. 연구 결과 및 논의

1. 사업 현황 및 추이
1) 사업 연혁
2) 사업 현황
3) 시설 현황

2. 사업 전략
1) 경영 형태
2) 인터넷 마케팅 : 그랜드 힐튼 서울 호텔의 홈페이지 분석
3) 인사 관리
4) 멤버십(Membership) 마케팅

3. 사업 경쟁력 분석
1) 타겟 마케팅
2) 디자인 마케팅
3) 주력 마케팅 : 컨벤션 사업

Ⅳ. 결론 및 제언

Ⅴ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 연구 목적
주 5일제의 도입으로 한국 사회에서 레크리에이션 산업 분야는 계속 팽창하고 있다. 그러나 기본적으로 인간에게 주어진 시간은 하루 24시간이라는 한정적인 것으로 레크리에이션 산업은 산업 내 제로섬게임을 피할 수 없는 것이 사실이다. 이런 사실을 부정하려 하기보다 흥하는 분야는 흥하는 분야로서의 장점을, 쇠하는 분야는 쇠하는 분야에서의 원인을 분석한다면 이는 레크리에이션 산업 분야의 미래를 예측하는 좋은 자료가 될 수 있을 것이다.
대표적인 것으로 호텔업의 몰락을 들 수 있다. 실제 본인의 경우 한국을 배낭여행하는 여행객이 찜질방 위치를 물었던 경험이 있었는데 살펴보니 심지어 외국의 책자에도 저렴한 한국의 숙박업소로 찜질방이 제시되어 있는 실정이었다. 또한 연인들의 만남에 있어서도 모텔이 우선시 되는데, 이는 이미 그 수가 노래방의 숫자를 넘을 만큼 우후죽순 늘어나 그 경쟁 속에서 살아남고자 각자의 테마를 찾고 각종 연계 마케팅을 취했기 때문으로 보인다.
이러한 경쟁 업체들의 도약과, 부유층에 대한 기본적인 인식이 좋지 않은 한국에서의 호텔업은 이미 몇 년째 고전을 면치 못하고 있다. 그러나 사회의 변화를 인식한 호텔업에서도 대형 호텔들을 필두로 나름대로의 마케팅을 펼치고 있으며 나는 그 중에서 서울 홍은동에 위치한 특1급 호텔, ‘그랜드 힐튼 서울’ 에 대하여 조사하고자 한다. 연세대학교와 가까워 각종 학내 행사를 그랜드 힐튼 서울에서 하기도 하지만, 서울 세브란스에서 태어나 한 동네서 나고 자란 나에게, 그간 이 호텔의 변화를 눈으로 체험한 것을 여가학과 경영학의 측면에서 분석하고 연구해보는 것은 남다른 의의가 있다고 생각된다.


Ⅱ. 연구 방법
기본적으로 호텔에서 제시하는 각종 자료를 바탕으로 통계청 국가통계포털의 통계자료와 경영학 및 레크리에이션 경영학 전공 서적의 이론들을 기반으로 연구를 진행하였다.


Ⅲ. 연구 결과 및 논의

1. 사업 현황 및 추이

참고자료

· 김명선. 2004. 디자인 호텔(Design Hotel) 실내공간의 감성적 표현 특성에 관한 연구. 홍익대 건축도시대학원. 32-36.
· 김이종. 2003. 호텔 컨벤션 행사의 합리적 계약요인에 관한 연구:서울지역 특1급 호텔을 중심으로. 세종대 관광대학원. 76.
· 서울특별시. 2002. 서울특별시건축상 작품집, 제20회. 서울특별시 주택국 건축지도과.
· 신승만. 2003. 호텔의 인터넷마케팅에 관한 연구:서울시내 특1급 호텔 레스토랑을 중심으로. 경희대 관광대학원. 61-62.
· 안정수. 2003. 관광호텔의 인터넷 마케팅 활용에 관한 연구. 경기대 국제대학원. 72-75.
· 월간 Hotel & Restaurant. 2003, 2월호.
· 이경철. 2008. 정보시스템 발전단계 분석에 근거한 국내 호텔 정보 시스템(HIS) 진단 : NOLAN의 단계 모형을 중심으로. 세종대 대학원. 103-104.
· 전의숙. 2008. 중급 호텔의 재무성과에 영향을 미치는 비재무적요인에 관한 연구. 세종대 대학원.
· 주미라. 2006. 호텔로비공간의 이미지 형성 요소에 관한 연구. 연세대 생활환경대학원. 61-63.
· 그랜드 힐튼 서울. 2009년 12월 3일, http://www.grandhiltonseoul.com.
· 전자공시시스템. 2009년 12월 3일, http://dart.fss.or.kr.
· 국가통계포털. 2009 12월 3일, http://www.kosis.kr.
· 삼성경제연구소. 2009년 12월 3일, http://www.seri.org