나 자신의 마케팅 전략

소개

1. 마케팅사례에 대한 조사와 평가
① 브랜드 마케팅 (아파트)
② 컬러마케팅 (CJ 제일제당)
③ 노이즈마케팅 (G마켓)
④ PPL마케팅 (NEPA)
⑤ 세분화마케팅 (SK 텔레콤)
⑥ 가격경쟁력 (WOOT)
⑦ CRM (웅진 코웨이)

2. 나 자신의 마케팅전략
① 목표
② SWOT 분석
③ STP 전략
④ 4P 활동

목차

1. 마케팅사례에 대한 조사와 평가
① 브랜드 마케팅 (아파트)
② 컬러마케팅 (CJ 제일제당)
③ 노이즈마케팅 (G마켓)
④ PPL마케팅 (NEPA)
⑤ 세분화마케팅 (SK 텔레콤)
⑥ 가격경쟁력 (WOOT)
⑦ CRM (웅진 코웨이)

2. 나 자신의 마케팅전략
① 목표
② SWOT 분석
③ STP 전략
④ 4P 활동

본문내용

1. 마케팅 사례에 대한 조사와 평가
사례 <1> 브랜드 마케팅 - 아파트
-사례 선정 이유-
마케팅에서 브랜드의 의미는 참으로 크다고 할 수 있다. 브랜드가 없는 마케팅은 존재할 수 없을 정도로 마케팅에서 브랜드의 가치는 매우 중요하다.

-사례평가-
각종 사회적인 범죄 현상이 많이 일어나고 있는 현대에 들어서 사람들은 개인주택보다 좀 더 안전한 주거지인 아파트 선호현상이 크게 나타난다고 한다. 따라서 여러 아파트 건설 회사들의 경쟁도 치열해 지고 있는데, 이러한 경쟁으로 인해 아파트도 소비자에게 어필 할 수 있는 마케팅 활동이 필요하게 되었다. 과거에는 아파트 이름이 장소를 나타내는 기능만을 수행하였지만 요즘에는 타워 팰리스, 자이 등 아파트의 브랜드가 거주자의 사회적 위치까지도 함께 나타낼 수 있게 되었다. 아파트의 이름 즉, 브랜드는 단순한 고유명사의 개념이 아닌 그 아파트의 특징과 가치를 말해주고 있다. 마케팅원론 수업시간에 배웠던 소비자 정보처리 과정에서 소비자는 수많은 광고들과 브랜드에 노출되고 있고, 그것 중에서 특별하고 획기적인 브랜드만이 소비자들의 기억에 남아 시장에서 살아남을 수 있다고 한다. 정보 처리 과정에서 자연스럽게 걸러지는 광고들 중 수많은 브랜드 노출이 반복 되어야 브랜드효과가 발생할 수 있다. 따라서 아파트 건설 회사들은 독창적이고 소비자의 욕구에 맞는 형태의 브랜드를 개발하고 사용하여 고객들의 머릿속에 각인시킬 수 있도록 노력해야 한다.

사례 <2> 컬러마케팅 - CJ 제일제당
-사례 선정 이유-
기업의 이미지에 색깔을 입힘으로 경쟁기업과 똑같은 제품을 팔게 되더라도 경쟁기업 제품과는 다른 느낌의 차별화 전략을 사용할 수 있다.

-내용-
재계에 색깔 마케팅이 한창이다. 특히 식품업계에선 식욕을 돋워주는 빨간색과 노란색 등이 인기 상한가다. 최근 웰빙, 친환경 등 자연친화적인 이미지가 강조되면서 초록색도 급부상하고 있다.

참고자료

· 없음