해외 글로벌 사례 성공 실패사례

소개글

해외 글로벌 사례 실패사례

글로벌 광고학을 공부하시는 분들께 유용한 자료입니다.

해외 글로벌 사례 성공 실패사례이구요

“글로벌” 사례들


지난 10년 동안 우리에게 잘 알려진 많은 다국적 기업들은 글로벌 전략을 가지고 성공을 하기 위해 노력해 왔다. 우리가 가장 잘 알고 있는 코카콜라, 월트디즈니사, 사치&사치광고회사등이 바로 이 사례중의 일부이다. 이 세 기업의 경우, 이 다국적 기업들은 그림 2에서 보이는 1사분면에 기반으로한 글로벌 전략, 즉 글로벌 통합의 혜택이 추구되어지고, 지역 시장에 제품을 적응시킬 필요가 전혀없는 전략을 발전시켜나갔다.

코카콜라
코카콜라의 성공이 10년 이상 지속된 후, 코카콜라사는 밀레니엄시기로 들어서면서 심각한 문제들을 직면하게 되었다는 것을 깨닫게 되었다. 1970년대에서 1980년대 동안 코카콜라사는 거의 200개 국가에 글로벌적 범위를 확대해 나갔다. 같은 시기에 이 기업은 관리를 집중화하고 코카콜라 Bottle 제작회사와의 통합을 장려하기 시작했다. 그러나 1990년대, 세계는 변화하기 시작했다. 모든 국가와 지역적인 지도자들은 그들의 정치적, 경제적, 그리고 문화적인 미래에 대한 통치권을 얻으려고 했다. 결과적으로, 더욱 세계를 연결시키고 동질화시키는 강한 영향들은 또한 지역자치단체와 독특한 문화적인 아이덴티티의 보호를 위해 강력한 욕구를 불러일으키게 하였다.

목차

코카콜라
Disney
Regionalization과 전략적 성공
Philips & Matsushita : Global Gladiators

본문내용

지난 10년 동안 우리에게 잘 알려진 많은 다국적 기업들은 글로벌 전략을 가지고 성공을 하기 위해 노력해 왔다. 우리가 가장 잘 알고 있는 코카콜라, 월트디즈니사, 사치&사치광고회사등이 바로 이 사례중의 일부이다. 이 세 기업의 경우, 이 다국적 기업들은 그림 2에서 보이는 1사분면에 기반으로한 글로벌 전략, 즉 글로벌 통합의 혜택이 추구되어지고, 지역 시장에 제품을 적응시킬 필요가 전혀없는 전략을 발전시켜나갔다.

코카콜라
코카콜라의 성공이 10년 이상 지속된 후, 코카콜라사는 밀레니엄시기로 들어서면서 심각한 문제들을 직면하게 되었다는 것을 깨닫게 되었다. 1970년대에서 1980년대 동안 코카콜라사는 거의 200개 국가에 글로벌적 범위를 확대해 나갔다. 같은 시기에 이 기업은 관리를 집중화하고 코카콜라 Bottle 제작회사와의 통합을 장려하기 시작했다. 그러나 1990년대, 세계는 변화하기 시작했다. 모든 국가와 지역적인 지도자들은 그들의 정치적, 경제적, 그리고 문화적인 미래에 대한 통치권을 얻으려고 했다. 결과적으로, 더욱 세계를 연결시키고 동질화시키는 강한 영향들은 또한 지역자치단체와 독특한 문화적인 아이덴티티의 보호를 위해 강력한 욕구를 불러일으키게 하였다. 간단하게 말하면, 코카콜라사가 의사결정을 집중화시키고, 실제경영을 표준화하고, 변화되는 환경으로부터 이 기업 자체를 고립시키고 있는 반면에, 세계는 다국적 기업으로부터 많은 민첩성, 적응성, 그리고 감성을 요구하였다. 코카콜라는 지역적으로 되어야 할 때, 글로벌화 되어졌다.
오늘날 코카콜라사는 주변의 여러 가지를 바꾸고 있다. 특히 이 기업은 더욱 지역적인 적응을 하기 위해 고안되어지는 3가지 원리를 이행하기 시작했다. 첫째, 코카콜라사는 지역 경영자들에 맡겨져 향상된 의사결정을 첨가함으로써 ‘think local, act local"이라는 전략을 제창하고 있다. 둘째, 이 기업은 regional과 local기반의 코카콜라 브랜드를 확장하는 단일 마케팅 기업으로서 자사를 집중시키고 있다.

참고 자료

없음