청정원 IMC전략및 마케팅전략제안

소개

본 자료는 신촌 Y대 경영대학 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다

한학기동안 6명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.

인터넷으로 검색한자료가 아니라 조원들과의 토론을통해 직접 작성한 자료입니다.
그래서 여기서 판매되는다른 레포트랑 중복되는내용이 전혀없는레포트입니다.


많은도움될겁니다^-^

목차

Ⅰ. Executive summary

Ⅱ. 대상주식회사의 이론적 분석
1)대상의 식품업계 브랜드 체계
2)식품시장에서의 청정원
(1)식품시장 현황
(2)청정원 브랜드의 탄생
(3)산업분석 : Poter`s 5 Forces of competition
(4)SWOT analysis
(5)STP 분석
(6)4P Mix

Ⅲ. 청정원의 IMC(Intergrated Marketing Communication)
1) 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)란
2) 청정원의 현재 상황
3) 청정원의 새로운 포지셔닝
4) 청정원의 IMC 목표
5)청정원의 커뮤니케이션 도구별 전략
(1) TV광고
(2) PPL(Product in Placement)
(3) 퍼블리시티(Publicity)
(4) 홍보
(5) 이벤트
(6) SNC(Social Network Communication)


Ⅳ. 현재 상황의 마케팅전략 Review
1) 기존 브랜드의 마케팅 포인트
2) 기존 브랜드 ‘대상’의 문제점
3) `청정원` 마케팅전략 제안을 위한 분석 방법 : 소비자 설문 조사

Ⅴ. 마케팅 전략의 개선안
1)개선안 : 브랜드 변경
2)개선안 : 시장 규모의 확대 마케팅
3)개선안 : 애플리케이션 마케팅
4) 종합적 개선안

본문내용

Ⅰ. Executive summary
청정원이라는 브랜드를 선정하였고, 이 브랜드에 대한 마케팅 방법을 조사하기 시작하였다. 청정원은 고추장 된장과 같은 전통적 한국음식에 초점이 맞추어진 브랜드이다. 하지만 우리세대에서도 이를 모르는 사람은 없을 정도로 유명하다. "다양한 연령층을 아우르고 있는 브랜드는 어떻게 만들어지는 것일까?" 또 "한국음식이 세계적으로 나아가기 위해서는 어떤 전략이 쓰였는가?"가 궁금해지게 된다.
그래서 우리 조는 우선 강의시간에 배운 이론적 분석을 사용하여 대상주식회사라는 기업을 파악해보기로 했다. 우선 인터넷으로 대상주식회사를 알아보니 회사의 연혁과 청정원이라는 브랜드 가치를 높이는 마케팅이 어떤 식으로 이루어졌는지 알 수 있었다. 우선 대상주식회사에는 청정원 이외에도 미원, 헬스라인 등 몇가지의 브랜드가 더 있다. 하지만 미원은 너무 조미료의 이미지를 강하게 담고 있어 90년대 이후 이미지 하락을 거듭하였다. 하지만 Poter`s 분석이나 SWOT분석을 보면 청정원은 처음부터 조미료라는 이미지를 버리고 고품질 음식을 지향하고 탄생하였다.
또한 초기이미지를 지속적으로 구축하기 위하여 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)방법을 사용함으로 대중에게 친숙하게 다가왔다. 스타마케팅 기법에서는 신뢰성이 높은 스타들, 장동건, 이승기 등을 모델로 내세워 브랜드 자체의 신뢰도도 같이 올라가게 하였으며, 내조의 여왕 등 드라마에서도 메인 스폰서를 담당하며 간접광고마케팅을 잘 수행하였다.
2000년대에 들어서는 세계적 웰빙열풍을 타고 한국음식의 세계화가 급속히 이루어졌다. 이에 따라 대상주식회사, CJ, 종갓집 등 많은 브랜드들이 아시아권 시장이나 미국시장에 진출하게 되었다. 해외여행객이나 유학생이 급증하면서 국내에서 판매되던 청정원 브랜드의 제품들이 국제시장에 나갈 수 있었고, 해외시장에서도 한국음식 브랜드로 매출 90억, 1위를 달리고 있었다.
하지만 아직 국제시장에서의 청정원은 절대적 양을 비교해 볼 때, 큰 규모를 차지하고 있는 것은 아니다. 한국음식의 국제시장규모도 마찬가지이다.

참고자료

· 없음