비타500, 자사분석, swot, 4p,미국진출

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비타500, 자사분석, swot, 4p,미국진출

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제품-국내 최초 마시는 비타500(무방부제 무카페인에 단맛으로 소구)
가격-청소년들도 쉽게 구매할수있는 저관여제품으로써의 저렴한 가격
유통-기존의 드링크제가 약국에서 사용이 가능했다면 편의점이나 매점등지에서 쉽게 구매
프로모션-따자마자 대축제 수능500등 공격적인 마케팅으로 소비자 인지도 상승
- 국내에서는 50%이상의 점유율과 지속적인 판매상승률을 보이고 있지만
미국 시장은 다르다.
미국 시장에서의 인지도 상승을 위한 방법 ?

오스트리아 태생의 붉은 황소(`Red Bull`의 상징임)가 미국 시장 진출 7년만에 처음으로, 기차역, 주유소 등의 편의점(Convenience Store) 매출 분야에서 미국의 2대
메이저 제품인 Diet Coke과 Diet Pepsi를 앞지르는 쾌거

마케팅의 좋은 사례

양은 줄이고(250ml) 가격은 높이는 제품의 고급화 정책을 취함
다른 음료 제품과의 차별화에 성공
`레드불은 당신에게 날개를 달아준다`
소비자의 기억에 오래 남을 수 있도록 고정적인 광고 스타일을 지속한 점,
동물(붉은 소)을 트레이드 마크로 사용한 점.
우수한 제품의 개발 못지 않게 그 제품을 어떻게 시장에 마케팅하느냐가
기업의 성패를 결정하는 핵심적인 요소라는 것을 보여주는 좋은 예라 할 수 있다.

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