『삼성 애니콜』

소개

『삼성 애니콜』
국내 시장 뿐만 아니라 현재
브라질, 홍콩, 베네수엘라, 싱가포르, 방글라데시, 이스라엘 등
세계 6개국에서도 시장점유율 1위
휴대폰 시장의 초고속 성장에도 불구하고
결코 뒤쳐지지 않는 기술력
애니콜의 현재 브랜드 자산가치가 5조 7천억 원
애니콜이라는 삼성의 휴대폰 브랜드 자체만으로도 성공한 기업

목차

Ⅰ. 서론
1. 기업선정이유
2. 삼성애니콜 소개
Ⅱ. 본론
1.휴대폰 시장의 세계동향
2. 진출배경
3. 유럽의 휴대폰 시장 분석
4. 유럽 진출현황
5. 애니콜의 유럽시장 진출 SWOT분석
6. 삼성 애니콜의 마케팅전략 (4P분석)
7. 경쟁기업분석
Ⅲ. 결론
1.삼성 휴대폰의 국제적 성공요인
2. 진출 당시 문제점
3. 결론

본문내용

1. 기업 선정 이유
『삼성 애니콜』
국내 시장 뿐만 아니라 현재
브라질, 홍콩, 베네수엘라, 싱가포르, 방글라데시, 이스라엘 등
세계 6개국에서도 시장점유율 1위
휴대폰 시장의 초고속 성장에도 불구하고
결코 뒤쳐지지 않는 기술력
애니콜의 현재 브랜드 자산가치가 5조 7천억 원
애니콜이라는 삼성의 휴대폰 브랜드 자체만으로도 성공한 기업
Ⅰ. 서론
2. 삼성전자 애니콜 소개
국내 이동 통신 산업에 새로운 희망
1994년 선보인 SH-770은 삼성전자가 애니콜이라는 이름으로 처음 선보인
아날로그 휴대폰→ 애니콜의 신화가 탄생하는 순간
생산 5년 만에 아날로그와 디지털 휴대폰을 합해 1천만대를 생산,
현재까지 휴대폰 시장의 50% 이상을 점유하여 업계 1위를 차지
1997년부터 국내 휴대폰 시장이 활성화 → 애니콜이 모두 석권
애니콜의 브랜드 가치는 5조 7천억 원(2008년 기준)
우수한 디자인과 제품기술력→ 휴대폰 시장을 리드
Ⅰ. 서론
(1) 기업이념
경영이념(Philosophy) :최고의 제품과 서비스를 창출하여 인류사회에 공헌
핵심가치(Values) : 인재제일, 최고지향, 변화선도, 정도경영, 상생경영
행동원칙(Principles)
Ⅰ. 서론
1988 무선사업개시
1994 ANYCALL 브랜드 도입
1994.10 삼성 애니콜 첫 모델(SH-770) 등장
1995.07 국내 휴대폰시장 점유율 52% 달성
1999.08 품질 경쟁력 50대 기업선정
1999.10 한국산업의 고객만족도 1위
2002 중국시장 애니콜 돌풍. 세계 단말기 판매 3위로 올라섬
2003 휴대전화 연간 생산 5천만대 돌파
2004.10 세계 최초 500만 화소 카메라폰 개발
2005.12 휴대전화 연간 생산량 1억대 돌파
2006.12 삼성휴대폰 미국판매 1억대돌파
2007.05 삼성 휴대폰 6년 연속 미국 최고 브랜드 선정
2008.07 삼성 휴대폰, 미국서 1억5천만대 판매 돌파
2008.10 휴대폰, 분기 최초로 5천만대 판매 돌파
2008.11 삼성 휴대폰, 미국에서 첫 1위
휴대폰, 북미ㆍ유럽ㆍ중아에서 점유율 20% 이상 달성
(2) 연혁
Ⅰ. 서론
(3) 애니콜 네이밍
Ⅰ. 서론
애니콜(anycall)
=‘언제(any when), 어디서나(any where), 어떻게든(any how) 잘 터진다’
TALK : 고백, 인사, 화해, 진심, 약속
애니콜은 당신의 마음을 담는 커뮤니케이션을 위한 메신저
PLAY : 일정, 메일, 포토, 음악, TV, 게임
애니콜은 당신의 일과 생활을 즐겁게 해주는 멀티 플레이어

참고자료

· 없음